диплом PR в системе политической коммуникации 3 (id=idd_1909_0001108)

Содержание


Введение 3
Глава 1. Методологические аспекты исследования массовых политических коммуникаций 14
1.1. Понятия коммуникационного процесса и характеристика его основных моделей 14
1.2. Массовые коммуникации в жизни общества: история и современность 22
Глава 2. Специфика массовых коммуникаций в сфере политики 30
2.1. Разновидности массовых политических коммуникации, их особенности 30
2.2. Основополагающие принципы эффективного функционирования политических коммуникаций 34
Глава 3. Место и роль PR в реализации массовых политических коммуникаций 46
3.1. PR в системе массовых политических коммуникаций России 46
3.2. PR в системе массовых политических коммуникаций за рубежом 56
Заключение 64
Литература и источники 68


Введение

Актуальность исследования.
Жизнь современного человека насыщенна многочисленными контактами с окружающими людьми, которые происходят как непосредственно (при личном взаимодействии), так и опосредовано (при помощи разнообразных технических средств). В большинстве случаев такое взаимодействие подразумевает обмен информацией между общающимися, определяемый коммуникативной функцией общения.
Термин «коммуникация» в переводе на русский язык имеет много значений: связь, сообщение, средство связи, информация, средство информации, а также контакт, сообщение, соединение. Все эти значения в современной науке в том или ином контексте используются, но интерпретируются по-разному в зависимости от теоретических позиций, интересов и задач исследователей. Одни ученые выдвигают на первый план при изучении коммуникаций их техническую составляющую (маклюэнизм), другие (сторонники социологического подхода) сосредотачивают внимание на коммуникабельности информационных средств межличностных, групповых и международных общений, третьи (сторонники семантического направления) занимаются анализом знаковой атрибутики коммуникационно- информационных языков и т.д. Но как бы ни варьировались все эти подходы, главным для коммуникативистики остается восприятие коммуникации как социально-культурного взаимодействия людей, групп, организаций, государств, регионов и т.д. посредством информационных связей.
Коммуникация по своей сути является основанием для развития человечества в целом. Именно благодаря ей происходит обмен информацией между людьми, их взаимное обучение и развитие с опорой на опыт предшествующих поколений и разносторонность взглядов на окружающую действительность. Развитие коммуникации непосредственно обусловлено становлением общества, изменением и расширением социальных связей и институтов, возникновением новых способов хранения и передачи информации.
Научная разработка исследования.
В настоящее время коммуникация является объектом изучения таких разнообразных наук, как кибернетика, семиотика, этнография, психология, социология, менеджмент, политология и т.д. Такое комплексное изучение коммуникации подтверждает исключительную значимость этого феномена. Огромный вклад в разработку и исследование коммуникации был внесен следующими учеными Клочкова М.С., Чумиков А.Н., Шерова Л.М., Янбухтин Э. и другими.
Коммуникативный подход к политике разрабатывается в работах Зимбардо Ф., Ляйппе М., для которых характерно понимание политики как системы коммуникативных действий, которые выступают в качестве цепочки опосредований, когда частная и публичная сферы общества коммуницируют через такие механизмы этих каналов опосредования.
Необходимо также отметить ряд исследований по политической культуре проведенных Деркач А.А., Е.Б. Перелыгина и др., где разработан целый ряд вопросов, связанных с механизмами политического мышления и поведенческих паттернов, в этом контексте следует также отметить ряд отечественных исследователей Василенко И.А., Боярских А. В., В.Ю. Верещагина, К.С. Гаджиева, Д.В. Гудименко, В.Я. Гельмана, Н. Кейзерова, В.Н. Коновалова и др.
Генезис сферы публичной политики, с преобладанием в ней различных форм политического участия является центральным в исследованиях Д. Мэтьюза. Отечественная историография публичной политики представлена работами Ляпина Т. В., Евгеньева Т.В. и др., а также исследованиями российских центров публичной политики и политической коммуникации Также необходимо отметить разработки моделей политического участия.
Важнейшие вопросы с точки зрения комплексного анализа публичной политики в контексте российского опыта с традиционно сильным влиянием на сферу политического государства ставит Дейвид Кумбс: проблема поиска модели адаптации административной системы, в условиях отчуждения публичной политики от деятельности государственного аппарата.
Целый ряд более узко сфокусированных теорий политической коммуникации позволяет найти необходимые подходы к пониманию микроуровня функционирования публичной политики в России. Теория коммуникативного действия представляет публичность как особое поле деятельности, несогласованное по нормативному и эмпирическому содержанию. Н. Луманн также сохраняет принцип разделения частной и публичной сфер, но, в отличие от X. Арендт, он имплицирует в разработку публичности собственную концепцию коммуникации. В своих работах X. Аренд, Ю. Хабермас и Н. Луманн уделяют большое внимание анализу макросоциальных явлений, составляющих публичную дискуссию и так называемую «обратную связь» в политике.
Теоретическое изучение коммуникации, выявление законов ее функционирования приносит и чисто практический эффект, поскольку способствует улучшению качества и эффективности информационных связей, а также увеличивает их количество.
В контексте коммуникации ее политическое направление заслуживает особого отношения, поскольку именно политическая культура и устройство, грамотное выстраивание политических маневров в отношениях с государственными структурами внутри страны и четко определенная внешняя политика способствуют сохранению государственности и целостности страны. Многочисленные политические кризисы в мире и в нашей стране в частности, обусловлены проблемами в области политической коммуникации.
Объектом изучения выступают массовые коммуникации как феномен политической жизни.
Предметом исследования являются особенности политических коммуникаций.
Гипотеза исследования: основной гипотезой исследования является предположение о том, что массовая политическая коммуникация, как особый вид политической коммуникации и система взаимодействия, в условиях высокой степени формального использования демократических процедур и институтов может быть реализована не в полной мере, оставляя не актуализированным коммуникативный потенциал двухсторонней коммуникации, который является необходимым условием создания платформы для широкого гражданского диалога, который является основой устойчивого развития.
Цель исследования: выявление и анализ специфических особенностей массовых политических коммуникаций, обоснование их значимости в жизни современного общества и эффективности воздействия на людей.
Задачи работы:
проанализировать современные научные представления о сущности коммуникации, показать историю их возникновения;
изучить модели коммуникационного процесса с целью определения его существенных особенностей;
выявить специфические характеристики политических массовых коммуникаций и определить их разновидности;
обосновать принципы, определяющие эффективность и значимость политических коммуникаций в обществе;
охарактеризовать роль PR-служб в выстраивании системы общественного мнения, касающегося политической обстановки.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
1. В рамках данного исследования проведен анализ сферы политической коммуникации как коммуникативного проекта, своеобразием которого является высокий динамизм развития, а также изучены характерные черты и особенности моделей взаимодействия государства и гражданского общества, проанализированы основные паттерны институционального политического участия, и особенности современного российского публичного политического дискурса.
2. На основе коммуникативного подхода и был сформулирован ряд понятий, необходимых для анализа современной массовой политической коммуникации, а также обоснована необходимость последовательного рассмотрения целой группы факторов, что позволило вынести обоснованные суждения о сути современных политических процессов.
3. Рассмотрен процесс генезиса современной российской ПР массовой коммуникации на основе анализа системы политики Советского современной России и ряда зарубежных государств через выявление устойчивых структурных компонентов, которые характеризуют дискурс публичной репрезентации и изучения видовых признаков политического участия.
4. В ходе исследования выявлены значимые черты рекрутирования современной российской политической элиты: сложился вывод о том, что ее формирование происходит на основе постоянно меняющихся критериев, где признак профессиональной компетентности и наличия необходимого для работы опыта очень часто дополнен навыками следования определенным корпоративным ценностям;
5. В результате изучения российской модели взаимодействия государства и гражданского общества было выявлено, что существующая модель коммуникации является во многом взаимоувязанной с существующим типом российской политической культуры и основная задача современности состоит в активации потенциала публичной политики с целью гармонизации системы политической коммуникации.
6. Проведен анализ профиля современной российской политической коммуникации, в результате которого выявлено, что наличие авторитарного опыта создало культуру низкого уровня запроса на личные достижения и высокого запроса на традиционные ценности.
7. Проведено исследование коммуникативного плана современной зарубежной политики на основе ее структурных компонентов, каналов политической коммуникации, а также репрезентаций участников коммуникации и адаптаций основных коммуникативных стратегий, что выражается в отказе от универсальных единых моделей и переход к более точечным планам коммуникации.
Положения, выносимые на защиту:
1. Современные научные представления о сущности коммуникации, показать историю их возникновения;
2. Модели коммуникационного процесса с целью определения его существенных особенностей;
3. Специфические характеристики политических массовых коммуникаций и определить их разновидности;
4. Принципы, определяющие эффективность и значимость политических коммуникаций в обществе;
5. Роль PR-служб в выстраивании системы общественного мнения, касающегося политической обстановки.
Научная ценность исследования:
Значимость данной тематики с практико-политической точки зрения определяется тем, что современная политика переходит в сферу публичного коммуницирования, и, следовательно, возникает необходимость изучения основных тенденций и механизмов политической коммуникации с целью выявления наиболее эффективных способов осуществления публичной политики для обеспечения широкого гражданского диалога и развития разнообразных форм политического участия, направленных на формирование консенсуального типа принятия решений, а значит на выработку долгосрочной сбалансированной системы коммуникации в целях устойчивого общественного развития.
Практическая значимость исследования:
В научно-исследовательском аспекте изучение системы политических коммуникаций актуализируется возникновением новых форм демократических режимов, где политическое участие не ограничивается только стандартными формами формального волеизъявления, а выражается консенсуальными практиками принятия решений, сочетая стандартные формы с широкими общественными дискуссиями и гражданским диалогом, на основе которого и создается единое коммуникативное пространство в политике. Таким образом изучение системы политических коммуникаций позволяет постигать глубокие механизмы реализации политики в современном мире. Изменение природы ключевых политических процессов и появления новой системы, политической практик, обновление требований знания, давая шанс работать в суставе различных методологий и проблемных областей, который проводит исследование политической коммуникации и общественных представлений составного компонента анализа современных политических процессов и моделей демократии. Изучение системы политических коммуникаций позволяет показывать принципы формирования новой повестки дня в политике, главных механизмах взаимодействия человека и общества, ценных ориентиров граждан и их развития, степени разнородности и фрагментации политического пространства.
Особое внимание в исследовании обращено на изучение механизмов государственной политики, связанной с формированием прозрачности политической коммуникации, практика гражданского участия и форм "обратной связи", который представлен особенно существенный в условиях высокого уровня кредитов моделей политического установленного дизайна из вне.
Эмпирическая база исследования:
Можно выделить несколько групп источников, составивших эмпирическую основу проведенного исследования.
Во-первых, это источники законодательного характера и официальные документы, дающие возможность проследить генезис институционального дизайна российской публичной политики. Основными из них являются:
kremlin.ru (Кремлин.ру) — официальный интернет-портал Президента России, доступный сейчас также в доменной зоне .рф по адресу http://президент.рф;
Интернет-портал правительства РФ (режим доступа — правительство.рф);
официальные сайты ряда министерств (например, Министерства по телекоммуникациям и информатизации);
Во-вторых, материалы статистических исследований. Доминирующими источниками в данной категории стали экспертные порталы и сайты, содержащие подборки аналитических материалов, среди которых наиболее значимы результаты лонгтитьюдных и разовых социологических исследований – серии опросов ВЦИОМ, Левада-Центра и ФОМ (в исследовании активно использованы материалы архивов этих агентств).
Среди наиболее значимых иностранных исследований следует назвать серию социологических замеров, сделанных в рамках International Social Survey Program Citizenship Study, в которых принимают участие до 50 тыс. респондентов, а также Freedom House World Values Survey Association, занимающихся выявлением сюжетов, связанных с соблюдением демократических процедур и обеспечением приемлемого уровня политического участия (например, Freedom House. Nations in transit.).
В-третьих, сайты аналитических центров. При рассмотрении практических вопросов реализации массовой политической коммуникации, приоритетными к анализу становятся структурообразующие показатели, связанные с данной тематикой, или в аналитических исследованиях независимых аналитических центров. В качестве примера можно привести следующие интернет — ресурсы:
KREML.ORG - экспертный портал, концентрирующий оценки и позиции лидеров экспертного сообщества России и стран СНГ (www.kreml.org);
Ассоциация независимых центров экономического анализа - сайт содержит подборку аналитических материалов экспертных структур (членов Ассоциации), посвященных исследованию экономики современной России (режим доступа - www.arett.ru);
информационные порталы, содержащие новости, аналитику, результаты исследований, рейтинги, которые затрагивают наиболее актуальные темы политической коммуникации;
Официальный сайт Центра Изучения Публичной Политики Университета Аберден, режим доступа New Russian Barometer . Surveys 1-18. (http://www.abdn.ac.uk/cspp/catalog1_0.shtml), материалы которого позволяют построить графики изменения политических взглядов российских граждан за этот период времени;
Материалы Университета Айовы. Центр изучения Советского Союза. Опросы общественного мнения (University of Iowa. New Soviet Citizen Surveys. - режим доступа http://www.icpsr.umich.edu/icpsrweb/ICPSR/studies)
IREX (International Research and Exchange Board) Media Sustainability Index 2001. http://www.irex.org/msi/index.asp; IREX, Media Sustainability Index 2005. http://www.irex.org/programs/MSI_EUR/2005/MSI05-Russia.pdf
экспертно-аналитические материалы Московского Центра Карнеги, интервью и блоги экспертов центра (режим доступа – http://carnegie.ru/publications/, а также http://carnegieendowment.org/files).
В-четвертых, материалы блогов, чатов и твиттера, а также ряда экспертных дискуссий. Эти материалы являются основой эмпирической части исследования, которое в значительной степени основывается на материалах экспертных интервью, дискуссий и статьях российских политиков, что особенно актуально в анализе практик политической коммуникации. Исследование опирается на анализ материалов более 200 блогов и интернет-форумов. Были также изучены материалы российского сектора информационного ресурса Живой Журнал, в особенности, исследовательский интерес представляла его политическая секция, где представлен практически весь спектр экспертных мнений и позиций (от Б. Грызлова и В. Жириновского до А.Навального), платформа российского Живого Журнала считается одной из двух наиболее значимых политических интернет-форумов, которую часто называют «комплексом социально-политически ориентированных сайтов».
В-пятых, важным дополнением к экспертным материалам являются источники личного происхождения ретроспективного характера, которые с целью более качественного анализа были привлечены к исследованию (воспоминания Б.Ельцина, В. Черномырдина, С. Миронова и других политиков).
Структура работы:
Дипломная работа состоит из: введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 54 источников, содержащаяся на 72 страницах печатного текста.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы.
Материалы дипломной работы могут быть использованы студентами при подготовке к семинарским занятиям, а также при написании рефератов и подготовке докладов в рамках изучения массовой коммуникации.
Глава 1. Методологические аспекты исследования массовых политических коммуникаций

1.1. Понятия коммуникационного процесса и характеристика его основных моделей

Коммуникационный процесс – это обмен информацией между двумя или более людьми.
Основная цель коммуникационного процесса – обеспечение понимания информации, являющейся предметом общения, т.е. сообщения. Однако сам факт обмена информацией не гарантирует эффективности общения участвовавших в обмене людей. Чтобы лучше понимать процесс обмена информацией и условия его эффективности, следует иметь представление о стадиях процесса, в котором участвуют двое или большее число людей.
Коммуникация между отдельными людьми, их группами, организациями, государствами, культурами осуществляется в процессе общения как обмен специальными знаковыми сообщениями, в которых отображены:
мысли;
идеи;
знания;
опыт;
навыки;
ценностные ориентации;
программы деятельности общающихся сторон.
Коммуникационный процесс представляет собой необходимую предпосылку становления, развития и функционирования всех социальных систем, потому что именно он обеспечивает связь между людьми и их общностями. Именно посредством коммуникации осуществляется управление. Коммуникация - это сложный многокомпонентный процесс.
Основными его компонентами являются:
1 субъекты коммуникационного процесса:
- отправитель сообщения (коммуникатор);
- получатель (реципиент);
• средства коммуникации:
- код, используемый для передачи информации в знаковой форме (слова, картинки, графики, ноты и т. п.);
- каналы, по которым передается сообщение от коммуникатора к реципиенту (письмо, телефон, радио, телеграф, Интернет и т. п.);
2 предмет коммуникации: - какое-то явление, событие и т. п.; - отображающее его сообщение (статья, радиопередача, телевизионный сюжет и т. д.);
3 эффекты коммуникации - изменения внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, последствия коммуникации.
Социальная коммуникация в процессе своего осуществления решает четыре основные взаимосвязанные задачи, такие как:
интеграция отдельных индивидов в социальные группы и общности, а социальных групп и общностей - в единую и целостную систему общества;
внутренняя дифференциация общества, составляющих его групп, общностей, социальных организаций и институтов;
отделение и обособление общества и различных групп, общностей друг от друга в процессе их общения и взаимодействия;
создание предпосылок и основных компонентов для подготовки, принятия и осуществления управленческого решения.
В процессе социологического исследования коммуникационных процессов выработались различные модели социальной коммуникации. Широкое признание и распространение получила линейная модель коммуникации, разработанная известным американским социологом Г. Лассуэлом и включающая пять элементов:
Коммуникатор – Сообщение – Канал – Получатель (аудитория) - Эффективность понимания сообщения.
Кто? (передает сообщение) - коммуникатор;
Что? (передается) - сообщение; • Как? (осуществляется передача) - канал;
Кому? (направлено сообщение) - аудитория;
С каким эффектом? - эффективность.
Коммуникатор – Сообщение – Канал – Получатель (аудитория) - Эффективность понимания сообщения.
Однако модель Лассуэла не отражает всей сложности и полно¬ты коммуникативной функции культуры. В ней акцент делается на активность коммуникатора, а реципиент оказывается только объектом коммуникационного воздействия. Поэтому в дополнение к модели Лассуэла в середине 50-х гг. XX в. появилась интеракционная модель ком

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ПОЛИТОЛОГИЯ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.