диплом Особенности современных женских глянцевых журналов США и России сравнительная характеристика 2 (id=idd_1909_0000490)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра журналистики






Особенности современных женских глянцевых журналов США и России: сравнительная характеристика


Дипломная работа













Исполнитель: Веселова Е.В.,
Студентка группы 535
Дипломный руководитель: Столярова Н.Ю.,
Зав. кафедрой:
Коломийцева Е.Ю.,
Доктор филологических наук. Профессор.






Москва 2014ОГЛАВЛЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 4
Глава I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ 6
1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США 6
1.2. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России 11
Глава II. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ ПО ОСНОВНЫМ АСПЕКТАМ 20
2.1. Тематическое своеобразие женских глянцевых журналов США и России 20
2.2. Характеристика стиля и визуальных средств женских глянцевых журналов США и России 30
2.3. Аудиторная составляющая женских глянцевых журналов США и России 41
2.4. Перспективы развития прессы в сегменте глянцевых журналов в США и России 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
ЛИТЕРАТУРА 56
ПРИЛОЖЕНИЯ 62


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы обусловлена тем, что пресса существует в России уже более трехсот лет, а реклама в российской прессе выходила, как минимум, уже в первой половине XVIII века, вряд ли правомерно говорить, что существующие сегодня издания продолжают традиции российской прессы, начатые еще в допетровские времена рукописными «вестовыми письмами».
Во времена «железного занавеса» и даже позднее мало кто имел возможность выехать за границу, ознакомиться с состоянием экономики, развитием культуры, условиями быта различных стран, посмотреть на товары, предлагаемые покупателю. На страницах глянцевых журналов США и России читатели искали информацию о жизни. Женская часть читательской аудитории страны была лишена возможности регулярно и обстоятельно знакомиться с образом жизни женщин других стран, быть частью единого процесса массового общения, массовой коммуникации между женщинами всего мира. Прочитать западный глянцевый журнал было большой удачей. Они передавались из рук в руки, зачитывались буквально до дыр.
Объектом данного исследования являются женские глянцевые журналы США и России.
Предметом данного исследования являются особенности современных глянцевых женских журналов США и России на примере: Elle, Cosmopolitan, Vogue.
Целью данного исследования является сравнительная характеристика США и России
В связи с поставленной целью, в исследовании решаются следующие задачи:
- выявить тематические сходства и различия глянцевых женских журналов США и России;
- рассмотреть лингвистические и визуальные составляющие женской глянцевой прессы США и России;
- изучить аудиторную составляющую глянцевых женских журналов США и России;
- проанализировать типологические особенности глянцевой женской прессы США и России на современном этапе.
Практическая значимость исследования состоит в сравнительном изучении восприятия основных факторов, влияющие на проблемно-тематические, структурно-функциональные и жанрово-стилевые особенности женских глянцевых журналах в условиях глобализации. Сопоставляются понятия медиаглобализации и медиаглокализации.
Работа состоит из: введения, двух глав, заключения и литературы.
Глава I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ

1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США

Рынок СМИ США – крупнейший в мире. К примеру, количество регулярных глянцевых изданий превышает 13 тысяч наименований, что является абсолютным рекордом для остальных стран. Среди глянцевых изданий особое место занимают журналы для женщин, посвященные моде, красоте и здоровью. Как ни странно, именно они чаще всего обвиняются в распространении гендерных стереотипов, наносящих вред здоровью представительниц прекрасного пола. По мнению общественности, такого рода издания пропагандируют нездоровый образ жизни, но делают это не в открытой форме, а через свой контент, транслируя образ современной женщины сквозь извращенные рамки. Так, самый большой стереотип, который транслируют такие издания, состоит в том, что любая женщина должна стремиться стать идеальной, как модели на обложках журналов – высокой, непременно молодой и худой, с идеальными чертами лица и фарфоровой кожей.
Система глянцевых журналов объединяет типы изданий, адресованных женской аудитории и реализующих спектр функций. Женская пресса — один из популярных типов периодики, она интегрирует в себе тематические элементы, привлекающие информационное внимание широкого аудиторного сегмента. Массовый женский журнал оказывает влияние на имидж читательской аудитории, модели ее поведения, мышление, вербальные характеристики. Развитие женской прессы в условиях изменения социоэкономической системы мира и информационной глобализации ведет к широкому использованию в ней иноязычной лексики. Целью данной статьи является описание тенденций языкового заимствования в сфере отечественных женских журналов, определение тематических зон использования иноязычной лексики, причин включения в модель массового женского журнала значительного количества иностранных слов, представление последствий этого явления.
Так, Э. Р. Каюмова считает, что одной из специфических черт лексико-семантического фона глянцевых журналов является использование «иноязычных вкраплений» — иноязычной лексики, при этом автор отмечает, что «иноязычные вкрапления в мужских журналах малочастотны» . Данный тезис является абсолютно верным. Несмотря на то, что вся пресса представляет собой действенный канал лексического заимствования, для женской периодики характерно наиболее частое использование иноязычных слов, что обусловлено спецификой типологических моделей и условиями развития женских периодических изданий на современном этапе.
«Conde Nast» все еще не огласил точное число подписчиков на версию «Vogue USA» среди владельцев планшетных устройств. Таким образом, данные цифры свидетельствуют о высочайшей востребованности издания на рынке СМИ США.
Подобная популярность у читателей не может не оказывать влияния на их образ жизни. Более того, издание «Vogue USA» считается мировым тренд-сеттером в области моды, стиля и красоты. Стивен Квин, директор британского «Vogue», считает, что залог успеха издания со- Vogue», считает, что залог успеха издания состоит в следующем: «Мода, красивые модели, изумительные фотографии, высококлассная реклама и впечатление доступной роскоши.
Журнал выглядит дорогим и стильным и вызывает восхищение и уважение».
Американское издание «Vogue» – это также и общепризнанный законодатель мод. По числу цитирований в модной индустрии материалы журнала превосходят все остальные издания о моде и красоте в мире, а его постоянные и приглашенные колумнисты считаются самыми авторитетными людьми в своей среде.
«Vogue USA» сотрудничает с лучшими стилистами, визажистами и фотографами, такими как Пэт Макграт, Патрик Демаршелье, Стивен Майзел, Питер Линдберг, Стивен Кляйн. Стоит отметить отдельно, что журнал не платит «звездным» фотографам гонораров, которые те обычно берут за свои съемки и которые могут достигать шестизначных цифр: они работают с изданием на особых условиях, так как «Vogue» для них – лучшая витрина, и публиковать на его страницах свои работы – большая честь для любого профессионала.
Издание «Vogue USA» приобрело такое влияние и авторитет во многом благодаря личному вкладу его руководителей, в частности, нынешнего главного редактора Анны Винтур, считающейся самой могущественной женщиной в современном мире моды. Ее личность стала настолько легендарной, что на основе ее образа был снят фильм «Дьявол носит Prada», в котором в подробностях показывается работа редакции американского журнала о моде.
На первый взгляд, может показаться, что глянцевые журналы не несут в себе оперативной новостной информации, выходят в свет раз в месяц, т.е. через слишком длительный промежуток времени, по современным меркам динамики потоков информации. Однако именно эти издания в течение многих десятков лет популяризируют важные для женщины общемировые ценности, несмотря на различие культурного опыта своих читательниц.
В России распространяются следующие зарубежные женские глянцевые журналы: «Бьюти» (Beauty), «Бурда моден» (Burda Moden), «Космополитен» (Cosmopolitan), «Эль» (Elle), «Гала» (Gala), «Харперс База-ар» (Harper’s Bazaar), «Офисьель» (L’Officiel), «Мари Клэр» (Marie Claire), «Сандра» (Sandra), «Шейп» (Shape), «Верена» (Verena), «Вог» (Vogue), «Домашний очаг» (Good Housekeeping), «Красота и здоровье», «Она» (She), «Мадам Фигаро» (Madam Figaro), «Мини» (Mini), «Ин Стаил» (In Style), «Джой» (Joy), «Гламур» (Glamour), «Сизонс» (Seasons).
Материалы журналов США идентичны по содержанию, внешнему виду с глянцевыми журналами России.
Не говоря уже о рекламе, которая по франчайзингу (т.е. по договору, заключенному материнским изданием в родной стране) распространяется во всех изданиях данного журнала. Это означает, что если руководство «материнского» журнала «Эль» (Elle) заключило договор с корпорацией «Лореаль» в США на рекламу люксовых брендов, таких как: «Ланком», «Елена Рубинштейн», «Био терм», «Ральф Лоурен», то российское издание журнала «Эль», «по наследству», заключает подобный договор с российским представительством корпорации «Лореаль» на рекламу этой же продукции.
Разумеется, возможны различные варианты отношений между журналом и рекламодателями, но это наиболее часто используемый метод. Соответственно, одинаковая реклама одного и того же продукта, выходящая на страницах однотипных журналов, тоже может являться частью процесса глобализации, потому как эти издания пропагандируют похожие морально-этические нормы и идеалы, и внушают их женщина всего мира, вне зависимости от их национальной принадлежности, вероисповедания или географического местоположения.
Глобализация через глянец — это когда женщина, живущая в Париже, и женщина из небольшого турецкого городка могут открыть журнал «Вог» и одновременно увидеть показы с Парижской или Нью-Йоркской недели моды, узнать тенденции этого сезона.
Так, глобальные проекты, попадая на российскую почву, приобретают национальные черты. Это явление Т. Рантанен определяет как глокализация, т.е. глобальная локализация. Для понимания влияния процесса глобализации на глянцевые женские журналы очень важна глокализация, в особенности для журналов, относящихся к социально-прикладным («Космополитен»), ведь именно в таких журналах мировой опыт переносится на российскую почву. «Опыт российского рынка журналов, прежде всего сегмента глянцевых изданий для женщин, для мужчин, интерьерных журналов, еженедельников новостей, как нельзя лучше демонстрирует проявление глобальной локализации. Показательно, что именно журнальный рынок стал наиболее восприимчивым и успешным для адаптирования глобального. Используя ресурсы мощного немецкого журнального концерна, издательский дом «Бурда» создал серию адаптированных для русского рынка журналов, которые стали первыми ласточками процесса глобальной локализации… Некоторые издания даже «локализировали» название (так, «Good Housekeeping» переименовался в «Домашний очаг», «Maison francaise» — в «Мезонин»)». Таким образом, женские глянцевые журналы являются и первыми ласточками медиаглобализации в России, и наиболее интересным объектом исследования феномена медиаглокализации.
Так же, как во всем мире, и, прежде всего на Западе, в сегодняшней России средства массовой информации являются важной составной частью общества в целом. Это обстоятельство определяется не типом общественного строя. Развитое современное общество является информационным, где необходимой частью социальной действительности является производство, распространение и потребление информации. СМИ организуют, регулируют, упорядочивают, оптимизируют массовую информацию, удовлетворяя потребности в информационном взаимодействии, в общественном диалоге и в развитии социальных отношений. Это обстоятельство определяет положение СМИ в обществе как самостоятельной части системы.

1.2. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России

Самые первые модные журналы появились в Европе во второй половине XVIII веке. Эти издания вызвали огромный интерес публики. Одними из первых стран, в которых начали издаваться такие журналы, были конечно же Франция, Германия, Англия.
«И если на Западе судьба глянцевых журналов складывалась вполне благополучно, то в СССР, как известно, не было не только секса, но и глянца». Самые первые модные журналы перепечатывались из парижских изданий.
В России история изданий для женщин началась в XVIII веке, но расцвет этого типа периодики относится к первой трети XIX столетия. Появление и популярность дамских журналов были связаны с развитием сентиментального направления в литературе: в то время понятия разума и долга были отодвинуты на второй план, и общество обратило внимание на «женское», «женственность», чувства и эмоции. Появление дамских журналов было одним из показателей так называемой «феминизации» русской культуры. Основными функциями дамской периодики того времени, помимо развлечения, стали повышение культурного уровня и улучшение воспитания женщин. Путем отбора литературных произведений, публикуемых в журналах, издатели могли выражать собственную идеологию и формировать мнение аудитории.
Приблизительно 15 лет назад в России наблюдаются изменения структуры журнального рынка. Только после перестройки появилась возможность распространения стандартов потребления и стиля жизни, который был свойствен среднему классу населения в западных странах. Многие глянцевые журналы были внедрены на российский рынок глобальными издательскими концернами в период обновления национальной медиасисте.
Как утверждает Мироненко, только в 1994 году голландская компания получила лицензию на издание первых глянцевых женских и мужских журналов в России. Одним из первых, всемирно известных журналов, вышедших в России, стал Cosmopolitan. Ориентированный на публику в основном женского пола в возрасте 20–45 лет, он предоставил возможность российскому читателю познать всю роскошь западной жизни, которая в советские времена тотального дефицита была им абсолютно недоступной.
Это — цель-идеал, на пути к которой женские глянцевые журналы достигли определенных успехов, если рассматривать суммарный разовый тираж Cosmpolitan, издаваемого в различных странах, а также суммарные тиражи Elle, Harper’s Bazaar, L’Officiel, Marie Claire, Vogue, «Домашний очаг» Good Housekeeping («Домашний очаг») и др. Тем не менее, планетарная читательская общность, созданная этими журналами, все же лишь часть женского населения планеты, хотя и значительная.
Это, безусловно, глобальная аудитория, хотя в ее составе представлены далеко не все женские аудиторные группы. В российских версиях глянцевых зарубежных журналов аудиторию образуют прежде всего женщины с достатком, представительницы «среднего класса», групп умственного, организаторского труда, жительницы мегаполисов, крупных городов.
Но достигнутое массовое общение российских женщин в глобальном масштабе, их массовое информационное взаимодействие со всеми женщинами мира не является единственным результатом массовых коммуникаций посредством женских глянцевых журналов. Существуют также результаты познавательного, образовательного, аксеологического, регулятивного и иного характера.
Если говорить о специфике женских глянцевых журналов в типологическом плане, то следует иметь в виду, что существует две модели любой группы изданий: идеализированная и реальная. Реальная модель — это аналог реальных общих специфических черт действующего анализируемого множества изданий.
Тех черт, которые присущи именно им и отличают их от других множеств. Идеализированная же модель отражает научную точку зрения на тип данного множества. Она характеризует, каким должно быть по своим отличительным чертам данная группа изданий, и какими она должна располагать функциональными, содержательными, жанрово-стилевыми, аудиторными, технологическими и иными особенностями в соответствии с их местом в системе СМИ.
Постепенно с возникновением рыночных отношений утрачивается культурное пространство, на смену литературно-художественным журналам приходят глянцевые журналы.
Благодаря своему содержанию, которое охватывает все стороны жизни, глянцевые издания получают широкое распространение. Показывая читателю способы, как можно научиться разбираться в моде и стиле, как одеваться и чем пахнуть, о чем говорить с партнером и с начальником, где и как проводить отпуск, и конечно знание фактов из биографий известных личностей, авторы журналов тем самым делают ударение на том, что всё это является основой считать себя культурным человеком.
Формирование современного рынка отечественной женской прессы обозначилось в начале 90-х гг. прошлого столетия: стали разрабатываться модели В. В. Смеюха. Использование иноязычной лексики в женских журналах: функции и особенности журналов, ориентированные на читательские интересы гендерного адресата, появились русифицированные версии зарубежных женских изданий, происходило оформление основных типов женских журналов, пресса демонстрировала активное сближение с рекламной коммуникацией. В начале нового века структура отечественной женской прессы характеризуется типологич

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ЖУРНАЛИСТИКА

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.