диплом Особенности современных женских глянцевых журналов сша и россии сравнительная характеристика 3 (id=idd_1909_0000491)

Содержание


Введение 3
Глава 1. Исторические предпосылки создания женских глянцевых журналов США и России 5
1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США 5
1.2. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России 14
Глава 2. Сравнительный анализ женских глянцевых журналов США и России по основным аспектам 19
2.1. Тематическое своеобразие женских глянцевых журналов США и России 19
2.2. Характеристика стиля и визуальных средств женских глянцевых журналов США и России 29
2.3. Аудиторная составляющая женских глянцевых журналов США и России 37
2.4. Типологические особенности современных глянцевой прессы США и России 52
Заключение 65
Список литературы 70
Приложение 1 75
Приложение 2 78
Приложение 3 80
Приложение 4 81


Введение

Актуальность данной те обусловлена тем, что с момента появления глянцевых изданий на рынке прошло, не так много времени, но они стали составной часть современного мира. Изначально покорив западные страны, глянцевые журналы стали пользоваться высоким спросом и на российском рынке. С каждым днём влияние глянцевых журналов увеличивается. Как считают сами читатели, такие публикации пропагандируют правильный, стильный, здоровый, одним словом «идеальный» образ жизни.
На сегодняшний день глянцевые журналы являются своеобразным феноменом современной жизни, не трудно предположить их дальнейшее развитие. Значительная роль в подобных изданиях отведена рекламе разной продукции. Благодаря широкому кругу читателей увеличиваются шансы на удачную «раскрутку» какого-либо товара.
Такие потребители с нетерпением ждут дельных советов из области моды, медицины, кулинарии. Также большое внимание в журналах подобного рода уделяется карьере, начиная от поиска работы и заканчивая как правильно себя вести в роли директора компании, не забывается и о семейных отношениях и многом другом.
В данной работе будем использовать, как тексты из выше указанных нами печатных оригиналов, так и тексты, которые находятся на официальных сайтах данных журналов.
В ходе работы затронем несколько ключевых моментов, а именно, роль прессы и появление глянцевых журналов, мода как массовое поведение, влияние социальных факторов, тематическая направленность и жанровое разнообразие в глянцевых журналах.
Объектом данного исследования являются структурные, тематические, аудиторные особенности современных глянцевых журналов США и России.
Предметом данного исследования являются глянцевые женские журналы США и России: ?Elle, Cosmopolitan, Vogue.
Цель данного исследования заключается в том, чтобы с помощью анализа глянцевых текстов, с точки зрения стилистики и прагматической лингвистики, показать, особенности современных женских глянцевых журналов США и России, провести сравнительную характеристику.
В связи с данной целью, в исследовании ставятся следующие задачи:
– Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США.
– Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России.
– Тематическое своеобразие женских глянцевых журналов США и России.
– Характеристика стиля и визуальных средств женских глянцевых журналов США и России.
– Аудиторная составляющая женских глянцевых журналов США и России.
– Типологические особенности современных глянцевой прессы США и России.
Практическая значимость исследования состоит в сравнительном изучении восприятия подобной литературы среди читателей. Многие воспринимают глянцевые журналы всего лишь как источник новой информации. Но значительная часть аудитории принимает журналы «близко к сердцу». В основном это касается постоянных читателей, которые в буквальном смысле «не изменяют» своему любимому глянцевому журнальчику.
Работа состоит из: введения, двух глав, заключения, списка литературы.
Глава 1. Исторические предпосылки создания женских глянцевых журналов США и России

1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США

Рынок СМИ США – крупнейший в мире. К примеру, количество регулярных глянцевых изданий превышает 13 тысяч наименований, что является абсолютным рекордом для остальных стран. Среди глянцевых изданий особое место занимают журналы для женщин, посвященные моде, красоте и здоровью. Как ни странно, именно они чаще всего обвиняются в распространении гендерных стереотипов, наносящих вред здоровью представительниц прекрасного пола. По мнению общественности, такого рода издания пропагандируют нездоровый образ жизни, но делают это не в открытой форме, а через свой контент, транслируя образ современной женщины сквозь извращенные рамки. Так, са й большой стереотип, который транслируют такие издания, состоит в том, что любая женщина должна стремиться стать идеальной, как модели на обложках журналов – высокой, непременно молодой и худой, с идеальными чертами лица и фарфоровой кожей.
Глянцевому журналу можно дать следующее определение – это иллюстрированное периодическое печатное издание, высокого полиграфического качества, самой разнообразной тематики.
В глянцевых журналах США подаются, так называемые «гламурные» стандарты жизни (понятия «глянцевый журнал» и «гламурный журнал», «гламур» и «глянец» часто выступают как взаимозаменяемые).
Признаков, по которым издание может быть отнесено к этой группе несколько:
Первый. Он в слове «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит, читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.
Второй. Касается понятия life stile журнал life stile, человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Причем, получает эту информацию, касающуюся са х разных сторон своих отношений с миром, человек между строк впитывает философию, образ слей, способы коммуникации и вообще язык (в широком с сле слова), которые присущи этой социальной группе.
Третий. Признаком этих изданий является высочайшее полиграфическое качество. Иллюстрации в этих журналах представляют собой ярчайший пример использования всех информативно-изобразительных и художественно выразительных возможностей современного фотоискусства. Это очень важно, ведь приобретая журнал, читатели в первую очередь обратят внимание на его красочность, качество бумаги и четкость исполнения печати.
Четвертый. Этот признак плавно вытекает из предыдущего: глянцевые журналы не читают, а смотрят. Окружающая среда современного человека представляет собой особое визуальное пространство, все тяготеет к наглядности. А в глянцевых журналах это является доминирующей чертой, очевидно, что эта печатная продукция предназначена для отдыха. Такие журналы практически не рассчитаны на чтение, они захватывают человека не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующем успех, счастье, богатство. Гламур – это маскировка, которая нужна для того, чтобы повысить свой социальный статус в глазах окружающих. Гламур нужен для того, чтобы окружающие думали, что человек имеет доступ к бесконечному источнику денег.
Пятый. Глянцевый журнал, продукт массовой культуры, который рассчитан на отдых читающего, поэтому он полностью избегает серьёзных тем, аполитичен и создает иллюзию вечного праздника жизни. Избираются наиболее выигрышные те, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни.
Суммируя вышесказанное, можно говорить о том, что авторы глянцевых журналов дают настойчивые рекомендации о том, как надо жить. « научим вас, как достичь успеха», -обещают они читателям, а за этим обещанием стоит другое, более значимое и объемное: « расскажем вам, что такое успех». Суть «глянцевой» жизненной установки – принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить. Главное – позитивный и технологичный подход плюс целеустремленность. При этом внимание уделяется не процессу внутренних изменений, а внешним жизненным обстоятельствам, которые и диктуют подключение и применение той или иной внутренней установки. Как следствие, единообразие финалов всех историй жизни, описанных в глянцевых журналах: это восстановление нор и стабильности. Нельзя, не обратить внимания, на то, что глянцевый журнал явился своеобразным противовесом огромному потоку негативной информации. Современный человек подвергается прессингу негативных новостей с самого утра и до позднего вечера, таким образом, глянцевый журнал и все те СМИ, специализирующиеся на описании, рассмотрении пороков современного общества, это два своеобразных полиса современной массовой культуры.
С момента появления глянцевых журналов, а США прошло всего несколько десятков лет, а они уже стали ярчайшими атрибутами цивилизации, ее «красочным» отражением. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация. Интересно ее рассмотрение с семантико-семиотических позиций. Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций.
Статьи в глянцевых журналах США чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь», можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях – все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.
Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намеренно используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель – помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду. Для этого, например, могут быть использованы жаргонные слова. Повысить тираж за счет этого не получится, поскольку такая лексика будет понятна не всем. Зато целевая аудитория почувствует себя причастной.
Особое внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала. Сочетание этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза в совокупности с интригующем с слом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым» миром. Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.
Важным элементом глянцевого журнала является реклама. Глянцевые издания выступают очень эффективными рекламоносителями по следующим причинам: своей практичностью (можно брать с собой повсюду), длительностью чтения и хранения, возможно, большим количеством читателей на один экземпляр журнала, четко определенной целевой аудиторией каждого издания.
Реклама – основной доход таких журналов. Большая часть визуальной информации так или иначе является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный крупицами не рекламной информации. Рекламируются потребительские товары в зависимости от уровня и направленности издания, где вся рекламная продукция – это мир роскоши.
Структура гламура, как ценностного ориентира глянцевого журнала, напоминает машину, воплощающую желания. Она устроена как конвейер: создание образов – порождение желания – воплощение. Товары, услуги, способ проведения досуга, правила поведения, круг чтения – в этом и многом другом проявляется гламурный миф, настойчиво и жестко форматируя реальность и исключая из нее запретные те, требующие серьезного осмысления.: болезни, старость, смерть. Появляется, так называемый, «тюнинг реальности», который заявляется не только как необходимый, но и как неизбежный. Именно поэтому столь модными в последнее время становятся передачи по превращению «обыкновенной» барышни в настоящую красавицу. Согласно социологическим исследованиям представления об идеальной внешней красоте формируют именно глянцевые журналы. Красота сейчас стала неплохой торговой маркой.
Функциональная сторона глянцевого журнала естественным образом связана с феноменом его появления. Глянцевый журнал является определенным жанром массовой культуры, продуктом индустрии досуга, его появление связано с тем, что в связи с появлением у значительного слоя населения избытка свободного времени, «досуга», у людей все больше возникает потребность «убивать время», т.е. одной из функций глянцевого журнала, является заполнение свободного времени. Кроме того, можно выделить развлекательную функцию. Глянцевый журнал в США, поэтому и избегает серьезных тем, специализируясь только на проблемах, решение которых не требует принятия сложных решений, сохраняя при этом некоторую интригу на протяжении всего повествования. Главной же его функцией является снятие стрессов, это отвлечение читающего от насущных проблем решение которых, на данный момент не представляется возможным. Это наиболее важная, несомненно, положительная функция, которая позволяет получить необходимую в таких случаях эмоциональную разрядку и подзарядку.
Необходимо охарактеризовать влияние глянцевых журналов. Оценки психологов можно свести к двум основным позициям. Первая позиция заключается в следующем: глянцевые журналы направлены на определенную аудиторию, другими словами они далеко не для каждого. В них напечатаны те, которые могли бы быть интересны только определенным людям, т.е. гламурная жизнь доступна далеко не всем. Но, одновременно с этим, кажущаяся «легкость» получения этого, ставит читателя в ситуацию достижимости любой цели и формирует стремления и целеполагания. Можно, конечно, сказать, что влияние ими оказывается негативное, но это не так. В «глянцевых» журналах, как и в любой другой литературе, содержится определённого рода информация и информация актуальная (правила собеседования, здоровый образ жизни и т.п.), показаны желаемые иллюстрированные образцы, то есть визуацизация устремлений.
«Conde Nast» все еще не огласил точное число подписчиков на версию «Vogue USA» среди владельцев планшетных устройств. Таким образом, данные цифры свидетельствуют о высочайшей востребованности издания на рынке СМИ США.
Подобная популярность у читателей не может не оказывать влияния на их образ жизни. Более того, издание «Vogue USA» считается мировым тренд-сеттером в области моды, стиля и красоты. Стивен Квин, директор британского «Vogue», считает, что залог успеха издания со– Vogue», считает, что залог успеха издания состоит в следующем: «Мода, красивые модели, изумительные фотографии, высококлассная реклама и впечатление доступной роскоши.
Журнал выглядит дорогим и стильным и вызывает восхищение и уважение».
Американское издание «Vogue» – это также и общепризнанный законодатель мод. По числу цитирований в модной индустрии материалы журнала превосходят все остальные издания о моде и красоте в мире, а его постоянные и приглашенные колумнисты считаются самыми авторитетными людьми в своей среде.
«Vogue USA» сотрудничает с лучшими стилистами, визажистами и фотографами, такими как Пэт Макграт, Патрик Демаршелье, Стивен Майзел, Питер Линдберг, Стивен Кляйн. Стоит отметить отдельно, что журнал не платит «звездным» фотографам гонораров, которые те обычно берут за свои съемки и которые могут достигать шестизначных цифр: они работают с изданием на особых условиях, так как «Vogue» для них – лучшая витрина, и публиковать на его страницах свои работы – большая честь для любого профессионала.
Издание «Vogue USA» приобрело такое влияние и авторитет во многом благодаря личному вкладу его руководителей, в частности, нынешнего главного редактора Анны Винтур, считающейся самой могущественной женщиной в современном мире моды. Ее личность стала настолько легендарной, что на основе ее образа был снят фильм «Дьявол носит Prada», в котором в подробностях показывается работа редакции американского журнала о моде.
Известно, что влияние определённой информации на человека зависит от субъективности ее восприятия конкретным человеком. В наибольшей степени это связано с личностными особенностями читающего. Кто-то воспринимает эти журналы как чтение для досуга, однодневную литературу, и это правильно. Но есть люди, воспринимающие глянцевые журналы слишком серьёзно, т.е. как руководство к действию. То, что пишут в журналах можно взять на заметку, но не больше. Суммируя сказанное, можно определить позицию первой группы психологов так: «Глянцевые журналы вещь вполне безобидная».
Второе мнение достаточно сильно отличается от первого. И его суть в том, что чтение глянцевых журналов вредит самооценке. Это мнение также распространено среди ученых.
Естественно, что глянцевая жизнь доступна не каждому, этот фактор и порождает определенное негативное влияние на самовосприятие читателя. Как видно из выше сказанного, вторая группа ученых оценивает роль глянцевых журналов резко негативно, рассматривая, прежде всего ту группу читающих, которые начинают безаппеляционно примерять на себя стандарты гламурной жизни.
Подводя итог, можно сделать следующий вывод. На вопрос осуществляют ли глянцевые журналы в США влияние на жизненные установки, ответить можно так: влияние действительно есть, но не стоит его абсолютизировать, то есть делать безусловным. На каждую отдельно читающую женщину один и тот же журнал может влиять по-разному. На кого-то положительно, а на кого-то отрицательно. Это зависит от конкретных особенностей личности. Верный способ противостоять негативному влиянию глянца – читатель должен понимать, что, держа в руках журнал, он имеет дело, прежде всего с чьей-то рекламной продукцией, в какую бы оболочку она не была при этом упакована, какими бы полезными материалами не сопровождалась.
Очень важно, чтобы в жизни было то, что можно противопоставить глянцевой продукции, то есть личные увлечения, занятия, стремления, цели. Например, полноценное общение, интеллектуальная деятельность, различные хобби. И тогда глянец займёт то место в жизни, которого, по сути, и достоин. Он станет просто глянцевым журналом, который можно пролистать, взять полезную информацию, если такая есть в наличии, и отложить. Таким образом, исследуемый жанр массовой культуры как глянцевый журнал трансформировался в стандарт красивой жизни, это своеобразный экстракт из типичных целей и устремлений типичного преуспевающего в жизни человека, он, одновременно, ориентир для стремящегося человека, визуальная эстетизация для других и т.п.

1.2. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России

Самые первые модные журналы появились в Европе во второй половине XVIII веке. Эти издания вызвали огромный интерес публики. Одними из первых стран, в которых начали издаваться такие журналы, были конечно же Франция, Германия, Англия.
«И если на Западе судьба глянцевых журналов складывалась вполне благополучно, то в СССР, как известно, не было не только секса, но и глянца». Самые первые модные журналы перепечатывались из парижских изданий.
Приблизительно 15 лет назад в России наблюдаются изменения структуры журнального рынка. Только после перестройки появилась возможность распространения стандартов потребления и стиля жизни, который был свойствен среднему классу населения в западных странах. Многие глянцевые журналы были внедрены на российский рынок глобальными издательскими концернами в период обновления национальной медиасисте.
Как утверждает Мироненко, только в 1994 году голландская компания получила лицензию на издание первых глянцевых женских и мужских журналов в России. Одним из первых, всемирно известных журналов, вышедших в России, стал Cosmopolitan. Ориентированный на публику в основном женского пола в возрасте 20–45 лет, он предоставил возможность российскому читателю познать всю роскошь западной жизни, которая в советские времена тотального дефицита была им абсолютно недоступной.
Постепенно с возникновением рыночных отношений утрачивается культурное пространство, на смену литературно-художественным журналам приходят глянцевые журналы. «Одно из определений глянцевого журнала дает Я. Засурский, впервые вводя это понятие в научный обиход и показывая, что в современной практике журналистики, производства и распространения периодических изданий в России это понятие используется для обозначения определенной категории журналов, характеризующейся устойчивыми содержательными и маркетинговыми характеристиками. А именно, это престижный иллюстрированный журнал, рассчитанный на покупателя с уровнем доходов выше среднего».
Благодаря своему содержанию, которое охватывает все стороны жизни, глянцевые издания получают широкое распространение. Показывая читателю способы, как можно научиться разбираться в моде и стиле, как одеваться и чем пахнуть, о чем говорить с партнером и с начальником, где и как проводить отпуск, и конечно знание фактов из биографий известных личностей, авторы журналов тем самым делают ударение на том, что всё это является основой считать себя культурным человеком. «То есть, если упростить понятие, то «глянец» – это новости из мира роскоши плюс реклама, где и как эту роскошь купить».
Трансформация женской периодики, инициированная в начале 90-г. XX в., привела к появлению различных типов женских печатных СМИ, адресованных многочисленным читательским группам. На фоне общего снижения читательского интереса к литературе в стране сохраняется стабильный спрос на женскую прессу, так, по оценке «Левада-Центра», 14 % из числа тех, кто регулярно приобретают печатные издания, предпочитают «тонкие» и «толстые» женские журналы (12 % и 2 %). Однако значительная часть женщин не входит в читательский сегмент массовой женской периодики. Каковы причины отсутствия интереса у гендерной аудитории к женской периодике?
Основным функциональным назначением женского периодического издания является формирование представлений о форматах поведения женщины в современном обществе и удовлетворение непосредственных информационных интересов гендерной группы. Опыт выпуска отечественной прессы показывает, что женские периодические издания были весьма популярны на протяжении XIX-XX вв., а в советский период центральные женские журналы выходили миллионными тиражами. Сегодня женские издания не имеют таких тиражей, что является естественным в условиях существования десятков женских журналов и газет. Однако издательские дома преднамеренно завышают реальные тиражи изданий, дабы повысить значимость собственной прессы на медиарынке и привлечь рекламодателей. (Например, в 2011 г. Федеральная антимонопольная служба России уличила издателей журнала «Ell» в завышении тиражных показателей: в выходных данных указывался тираж 330 тыс. экз., в действительности он колебался от 132 тыс. экз. до 180 тыс.).
В стране наблюдается количественное увеличение журнальных изданий,

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ЖУРНАЛИСТИКА

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.