диплом Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8 (id=idd_1909_0001360)

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:
Предмет:  РЕКЛАМА
Название: Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8
Тип:      диплом
Объем:    73 с.
Дата:     29.06.2015
Идентификатор: idd_1909_0001360

ЦЕНА:
2800 руб.
2500
руб.
 
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.














Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8 (id=idd_1909_0001360) - диплом из нашего Каталога готовых дипломов. Он написан авторами нашей Мастерской дипломов на заказ и успешно защищен! Диплом абсолютно эксклюзивный, нигде в Интернете не засвечен, написан БЕЗ использования общедоступных бесплатных готовых студенческих работ из Интернета! Если Вы ищете уникальную, грамотно и профессионально выполненную дипломную работу - Вы попали по адресу.
Вы можете заказать Диплом Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8 (id=idd_1909_0001360) у нас, написав на адрес ready@diplomashop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать Диплом Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8 (id=idd_1909_0001360) по дисциплине РЕКЛАМА с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этого эксклюзивного диплома, которые позволят Вам ознакомиться с ним. Если Вы хотите купить Диплом Брендбук в РЭУ им ГВ Плеханова 8 (дисциплина/специальность - РЕКЛАМА) - пишите.

Фрагмент работы:


СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА 8
1.1. Понятия брендбука и фирменного стиля 8
1.2. Состав и структура брендбука 15
1.3. Процедура разработки брендбука 24
ГЛАВА 2. ПРОЕКТ БРЕНДБУКА В РЭУ ИМ. Г.В. ПЛЕХАНОВА 35
2.1. Организационная характеристика РЭУ им. Г.В. Плеханова 35
2.2. Разработка фирменного стиля РЭУ им. Г.В. Плеханова 39
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТАННОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И БРЕНДБУКА РЭУ ИМ. Г.В. ПЛЕХАНОВА 45
3.1. Определение отношения российских студентов к брендбуку РЭУ им. Г.В. Плеханова 45
3.2. Оценка отношения студентов к РЭУ им. Г.В. Плеханова после создания брендбука. 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 68
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования связана с тем, что брендбук – это по сути книга в напечатанной форме или электронном ее варианте, содержащая все разработанные детали, стилистики и внешнего вида: логотипов компании, шрифтов применяемы в логотипе, слоганах и документах, их вариации, а также большое множество различных оформлений: корпоративной одежды, помещений и мебели, сайтов, печатной рекламы, баннеров, рекламных стендов, машин и еще большое множество деталей.
В условиях высокого уровня конкурентной борьбы перед современными компаниями появляются новые вызовы, главным из которых является проблема сохранения достигнутых позиций на рынке и увеличения эффективности предприятий. Одним из средств достижения этих задач является брендинг – или процесс создания бренда. Сильный бренд компании имеет конкретный образ в сознании широких групп потребителей. В последние годы в существенных масштабах проводятся исследования зарубежных и отечественных учёных, связанные с проблемами формирования брендов и применения технологий брендинга. Бренд, являясь одним из атрибутов успешных компаний и их продукции, представляет собой, в наиболее общем смысле, набор представлений различных целевых групп о товаре или компании. Также бренд, как категория, рассматривается и исследуется, прежде всего специалистами из области маркетологии и коммуникативистики. Однако, очевидно, что требуют научного внимания и социологические аспекты брендинга, которые позволят рассмотреть особенности бренда как социального феномена современного общества.
На сегодняшний день в российском информационном пространстве присутствует значительное количество брендов, которые помимо мест своего происхождения, различаются между собой по степени и особенностям влияния на социум. При этом, можно наблюдать некоторый дисбаланс, который проявляется в том, что страны со значительным экономическим потенциалом оказывают через свои бренды минимальное влияние на сознание массового потребителя, занимают незначительные позиции в нем, что, в конечном счёте, не способствует укреплению позитивного имиджа страны-производителя в сознании самых широких социальных слоев населения.
Для разработки брендбука обычно привлекают сторонние организации, поскольку они могут предложить перечень первой необходимости элементов, и будут максимально актуальны последним тенденциям. Все остальные работы по доработке и каждодневному исполнению заказов, а также контролю за выполнениям, доверяются внутренним сотрудникам компании: менеджерам, дизайнерам и брендмейкерам.
Объект исследования – бренд РЭУ им. Г.В. Плеханова
Предмет исследования – значение брендбука в позиционировании РЭУ им. Г.В. Плеханова.
Цель исследования – анализ брендбука в РЭУ им. Г. В. Плеханова. Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:
дать понятия брендбука и фирменного стиля;
охарактеризовать состав и структуру брендбука;
исследовать процедуру разработки брендбука;
осуществить разработку фирменного стиля РЭУ им. Г.В. Плеханова;
осуществить оценку эффективности разработанного фирменного стиля и брендбука РЭУ им. Г.В. Плеханова;
определить отношение российских студентов к брендбуку РЭУ им. Г.В. Плеханова.
Различные аспекты теории и применения инструментариев управления разработкой бренда представлены в обширном перечне работ исследователей, среди которых можно публикации зарубежных (Д. Аакера, Т. Амблера, Р. Батру, А. Випперфюрта, Б. Ванэкена, Л. Вуда Е. Дихтля, С. Дэвиса, Ж.Н. Капферера, К. Келлера, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Нильсона, Э. Райса, Д. Траута, А. Эллвуда и др.) и российских (Г.Л. Багиева, С.Г. Божук, Е.П. Голубкова, О. В. Гусевой, А. В. Корзуна, В. Н. Крючкова, С. Кумбера, И. П. Мильберт, И.Я. Рожкова, Н. Тесаковой, С. В. Афанасьевой и др.) исследователей
При написании работы были использованы теоретические методы исследования: анализ научной литературы; сравнительный анализ; обобщение; моделирование, прогнозирование результатов и эмпирические методы исследования: анализ документов.
Основами исследования послужили труды учёных, специализирующихся на проблемах управления созданием брендов, применения социальных технологий в маркетинге, а также различных аспектов формирования китайской культуры и её влияние на различные стороны жизнедеятельности, в т.ч. и на процессы производство товаров и продвижения соответствующих брендов в сознание потенциальных потребителей. Инструментами исследования стали такие методы изучения социальных явлений как методы системного анализа, методы сравнений и аналогий, метод экпертных оценок и социологические опросы.
Информационной базой исследования стала информация, полученная в ходе анализа массива научных источников, трудов российских, авторов из других стран. В работе использовалась информация, полученная из Интернет-ресурсов, содержащая результаты маркетинговых исследований и экспертных оценок по выбранной теме исследования и смежным проблемам.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА

1.1. Понятия брендбука и фирменного стиля

Обычно дизайнеры понимают под термином «брендбук» некий свод иллюстраций и правил, воплощающих в себе фирменный стиль. Сюда входят логотип, четкое определение цветов и шрифтов, использующихся в фирменном стиле, а также размеры и пропорции всех графических элементов. Однако настоящие профессионалы знают, что разработка брендбука – это не только оформление фирменного стиля в дизайне или логотипе, но также все правила и основы продвижения фирмы во внешний мир:
Разработка брендбука в качестве полноценного инструмента продвижения компании означает учет и соединение воедино нескольких обязательных составляющих, помимо фирменного стиля и дизайна:
Особенности и отличительные черты целевой аудитории компании, кто именно будет конечным потребителем услуг или продукции.
Концепция бренда, состоящая из подробного описания предполагаемого привлекательного образа, который должен появиться у клиентов.
Собственно, фирменный стиль – набор идей и образов, воплощающих концепцию бренда и ориентированный на конкретную целевую аудиторию, логотип и дизайн.
Концепция продвижения – использующиеся рекламные сюжеты и образы, макеты всевозможных объявлений, баннеров и другой рекламной продукции. Именно сюда входит так называемый паспорт стандартов (guideline) – подробные инструкции, описывающие как размещать элементы дизайна фирменного стиля на различных видах носителей.
Внутрикорпоративная концепция – идеи, которые должны быть положены в основу обучения персонала фирмы, те образы и ценности, которые клиент сможет получить при взаимодействии с сотрудниками.
Разработать брендбук не просто. Это очень сложное явление, воплощающее в себе все стороны реализации фирменного стиля.
Брендбук – это основа корректного и единообразного использования фирменного стиля на всех уровнях деятельности компании. Особенно это актуально для компаний, имеющих разветвленную сеть региональных подразделений, ведь сотрудники на местах далеко не всегда знаю нюансы правильного размещения логотипа на визитках или название шрифта, которым нужно сделать надписи.
С новыми реалиями в нашу жизнь входит все больше новых слов. Менеджмент, маркетинг, бренд – этими еще недавно совсем незнакомыми нам иностранными словами сегодня уже никого не удивишь. Но бухгалтеру зачастую недостаточно только знать значение новых слов – ему необходимо как-то учесть и обосновать затраты, связанные с воплощением этих слов на практике.
В сегодняшней предпринимательской жизни довольно часто можно встретить следующую ситуацию: организация (назовем ее «организация А») заключает договор с дизайнерской компанией (назовем ее «организация Б») на выполнение работ по разработке фирменного стиля (или его элементов); результатом этих работ является брендбук, передача исключительных прав на который подтверждена актом приема-передачи выполненных работ. Как же отразить в учете факты хозяйственной деятельности организации, вытекающие из этого договора? Вот уж где, поистине, простор для творческой мысли бухгалтера!
В гражданском законодательстве отсутствуют понятия «брендбук» и «фирменный стиль».
Варианты определения этих понятий можно найти на сайтах дизайнерских компаний, оказывающих услуги по разработке брендов и фирменных стилей.
В частности, этому понятию даются следующие определения, представленные ниже.
Брендбук – это своеобразная «библия» бренда, представляющая собой совокупность подробной информации о разработке торговой марки, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях, предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам. Именно брендбук помогает грамотно использовать элементы фирменного стиля, поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне важно, чтобы все коммуникации торговой марки выражали общую идею, идет ли речь про конверт или рекламный видеоролик. Фирменные бланки, блокноты, рекламные плакаты, буклеты, принты, листовки, визитки, брошюры, наклейки, вся рекламная полиграфия должна быть выполнена в едином стиле. (Коммуникационное агентство SOLDIS, http://www.soldis.ru/services/detail/brend-book/).
Брендбук – это своего рода тоже свод законов. Законов, по которым должен воплощаться в жизнь образ бренда… Брендбук – это некое наглядное пособие, справочник, путеводитель по фирменному стилю. Кроме того … это своего рода свод законов, которым должны подчиняться все, кому придется иметь дело с применением фирменного стиля. (Агентство коммуникаций Netprofit, http://www.brandbook.ru/branding/) …Ведь брендбук – это и есть самый настоящий справочник, свод законов, касающихся той области человеческой деятельности, которая называется брендинг… Без брендбука в деле продвижения торговой марки может наступить анархия. (http://www.brandbook.ru/brandbook/).
Брендбук (Brandbook) – руководство по управлению фирменным стилем.
Брендбук представляет собой свод правил по применению вашего фирменного стиля. Эта папочка с вложенным в неё диском предназначена, прежде всего, для полиграфии, а также для маркетологов компании. Для того чтобы ваши разработанные элементы фирменного стиля наносились на всех видах поверхности и в любом масштабе без изменения, для того чтобы производители спецодежды могли без искажения сшить вашим сотрудникам униформу, для идентичного нанесения вашей атрибутики на автотранспорт и необходим этот свод правил. (Дизайн студия Maxcreative, http://brand. maxcreative. ru/brandbook/).
Что такое брендбук? Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Брендбук – это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях… В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. (Брендинговое агентство Neologika, http://identica.pro/info/services/brandbook/).
Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль – основа коммуникационной политики фирмы. (Яндекс.Словари › Реклама и полиграфия. – 2004).
Наиболее близкое по смыслу понятие, правовой статус которого определен ГК РФ, – товарный знак. В частности, в пункте 1 статьи 1477 сказано, что товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных студентов, а в пункте 1 статьи 1482, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.
Таким образом, понятия «брендбук», «фирменный стиль» и «товарный знак» не являются идентичными: фирменный стиль – это нечто большее, чем товарный знак, и может, как включать в себя, так и не включать товарный знак; брендбук – это нечто большее, чем фирменный стиль, включает не только фирменный стиль, но и правила применения его элементов, причем все это должно быть изложено в каком-либо документе.
Разработка элементов фирменного стиля может выполняться как с целью последующей регистрации товарного знака, так и в отсутствие такого намерения. Поэтому для определения варианта бухгалтерского и налогового учета затрат на разработку фирменного стиля и/или брендбука необходим тщательный анализ конкретного договора, потому что от того, какие именно элементы фирменного стиля именуются «брендбук», напрямую зависит принимаемое решение.
Из совокупности определений, данных выше, можно сделать вывод, что в деловой среде эти понятия имеют следующие значения:
– «брендбук» – свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании;
– «фирменный стиль» – набор графических изображений и смысловых форм, объединенных целью создания узнаваемого образа предприятия и выделения его из общей массы конкурентов. Этот набор способствует объединению в одно целое всей информации, исходящей от компании, и формированию позитивного восприятия фирмы у потребителей и партнеров.
Из приведенных определений видно, что брендбук и фирменный стиль по сути являются результатами интеллектуальной деятельности (исполнителя) и средствами индивидуализации (заказчика).
В ГК РФ представлен перечень результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана, т.е. которые признаются интеллектуальной собственностью (пункт 1 статьи 1225). В отношении всех объектов из этого перечня всегда возникает исключительное право. Перечень является закрытым и не включает брендбук и фирменный стиль.
Из вышеизложенного можно сделать следующие выводы:
1) Брендбук и фирменный стиль являются результатами интеллектуальной деятельности организации Б и средствами индивидуализации организации А.
2) Брендбук и фирменный стиль не признаются интеллектуальной собственностью.
3) В отношении брендбука и фирменного стиля не возникает исключительного права, т.к. в отношении этих объектов не предоставляется правовая охрана.
Одним из условий признания объекта в качестве НМА как в бухгалтерском, так и в налоговом учете является наличие у организации исключительных прав на объект (пп. «б» п.3 ПБУ 14/2007, п.3 ст.257 НК РФ).
Таким образом, брендбук и фирменный стиль не могут быть приняты к учету в качестве НМА ни в бухгалтерском, ни в налоговом учете, т.к. в отношении их отсутствуют охранные документы или документы, подтверждающие переход исключительного права (в значении, применяемом гражданским законодательством) на них от организации Б к организации А.
В бухгалтерском учете расходы на создание брендбука и фирменного стиля признаются расходами по обычным видам деятельности.
При применении организацией ОСН в налоговом учете эти затраты подлежат включению в состав прочих расходов, связанных с производством и (или) реализацией (статья 264 НК РФ): не будучи прямо поименованы в главе 25 НК РФ, эти затраты соответствуют критериям включения в расходы, уменьшающие налогооблагаемую прибыль, т.к. являются обоснованными (экономически оправданными) и документально подтвержденными.
К какому конкретному виду расходов (подпункту пункта 1 статьи 264 НК РФ) должны быть отнесены затраты на создание элементов фирменного стиля зависит от положений договора: если по условиям договора можно определить стоимость отдельных элементов фирменного стиля, то затраты на создание конкретного элемента включаются в тот вид расходов, который наиболее полно соответствует их содержанию. Это могут быть расходы на консультационные и иные аналогичные услуги (пп.15 п.1 ст.264 НК РФ), рекламные расходы (пп.28 п.1 ст.264 НК РФ), другие расходы, связанные с производством и (или) реализацией (пп.49 п.1 ст.264 НК РФ).
В случае признания части затрат на создание брендбука рекламными расходами они будут подлежать нормированию (не более 1 процента выручки от реализации), если по своему характеру не могут быть отнесены к видам рекламных расходов, поименованных в абзацах втором – четвертом пункта 4 статьи 264 НК РФ.
Если условия договора не позволяют определить стоимость отдельных элементов фирменного стиля, то затраты на их создание в полном объеме признаются расходами на основании пп.49 п.1 ст.264 НК РФ.
Если разработка элементов фирменного стиля имела целью последующую регистрацию товарного знака, то товарный знак может быть признан в учете в качестве НМА после государственной регистрации его как объекта интеллектуальной собственности в соответствии с законодательством, т.е. после получения свидетельства на товарный знак.
Разработка своего фирменного стиля, правильно воплощенного в единой концепции, позволяет действующим и потенциальным клиентам легко узнавать все его проявления – дизайн, логотип, цвета фирмы. Это означает более успешное продвижение и большую действенность рекламы на потребителя, то есть в конечном итоге – эффективность ваших затрат на продвижение.
Таким образом, самый очевидный плюс создания брендбука – он дает возможность не просто потратить деньги на разработку фирменного стиля, но и эффективно использовать этот стиль на всех этапах развития компании. Узнаваемые фирмы гораздо более эффективны в своей деятельности, ведь доверие потенциальных клиентов выше к более успешному бизнесу, чем к малоизвестному.

1.2. Состав и структура брендбука

Брендбук (Brand Book) – документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда.
В мировой практике данный документ также называют гайдлайном, а брендбуком принято называть свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.
Вообще можно сказать, что есть некая «российская специфика» понимания (или даже точнее будет сказать «непонимания») сущности этого документа. Так, озвученная нашим клиентом задача «разработать Бренд Бук» может в различных случаях подразумевать:
Разработку позиционирования бренда и его расширенное описание в виде рациональных и эмоциональных ценностей бренда: Tone of Voice и Brand Personality;
Разработку логотипа и дизайн фирменной документации (часто подразумевается базовый пакет фирменного стиля – визитка, бланк, конверт, папка);
Брендирование различных носителей фирменного стиля (начиная от

Заказать эту работу прямо сейчас
Посмотреть другие готовые работы по предмету РЕКЛАМА