диплом Событийный туризм на примере Олимпиады Сочи 2014 (id=idd_1909_0001627)

Оглавление


Введение 3
Глава 1. Теоретический анализ событийного туризма 5
1.1. Понятие и сущность событийного туризма 5
1.2. Теоретические и методологические основы организации событийного туризма 9
Глава 2. Российский событийный туризм 19
2.1. Историческая часть 19
2.2. Основание, место быть событийному туризму в России 23
Глава 3. Олимпиада Сочи-2014, как фактор развития событийного туризма в России 29
3.1. Значение брендинга и маркетинга территории города Сочи для развития событийного туризма 29
3.2. Методология развития и мероприятия по развитию событийного туризма в Сочи 45
Заключение 58
Список литературы 61
Приложение 1 65
Введение

Событийный туризм как одно из инновационных направлений отрасли является сравнительно молодым и чрезвычайно интересным. По популярности данный вид туризма занимает второе место в Европе. Развитие событийного туризма, сегодня рассматривается как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов. Событийный маркетинг – новый подход в раскрытии потенциала территорий. Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране – это и Карнавал в Венеции, Евровиденье 2013 в Швеции, Флорентийский фестиваль Танго. В России такими событиями стали фестиваль «Алые паруса» в Санкт-Петербурге, и Алхалалалай на Камчатке, и конечно Олимпиада в Сочи-2014.
Спортивно-событийный туризм развивает наиболее динамичный и активный элемент производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом.
Спорт в современных условиях закономерно становится необходимой частью жизни человечества. Все больше детей и взрослых, женщин и мужчин регулярно занимаются спортом. Все более широко развивается туризм с целью посещения спортивных соревнований, спортивных зрелищ, конгрессов и семинаров спортивной науки.
Как теория организации событийного туризма в целом, в том числе и спортивного, исследованы в трудах Ю.И. Блохина, Г.А. Карповой, Е.И. Богданова, Ю.В. Кузнецова, В.Н. Соловьева, Г.С.Усыскина, В.Ф. ЯнчеНко, А.Т. Кириллова, Ю.Н. Федотова, В.А. Черненко, И.Н. Гаврильчака, И.Т. Балабанова, B.C. Боголюбова, Е.Н. Ильиной, К. Купера, Д. Флетчера, Д. Гильберта, С. Ванхила, и других.
Цель дипломной работы – исследование и научное обоснование теоретико-методологических основ формирования системы событийного туризма на примере Олимпиады Сочи – 2014.
Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи:
1. Раскрыть понятие и сущность событийного туризма;
2. Рассмотреть теоретические и методологические основы организации событийного туризма;
3. Исследовать мировой и российский событийный туризм;
4. Определить значение брендинга и маркетинга территории города Сочи для развития событийного туризма;
5. Обозначить методологию развития событийного туризма в Сочи-2014 и анализ ресурсов;
6. Предложить мероприятия по развитию событийного туризма в Сочи.
Объектом дипломной работы выступили Олимпийские игры 2014.
Предмет работы – событийный туризм на примере олимпиады-2014.
Информационной базой дипломной работы послужили российские и зарубежные научные работы в области теории и практики развития туризма, региональной экономики, маркетинга и менеджмента в данной отрасли экономики, стратегического планирования развития туризма на государственном и региональном уровнях, законодательные акты и нормативно-правовые документы, регулирующие ее функционирование, материалы Всемирной Туристской Организации (ВТО).
В процессе исследования использовались такие общенаучные методы, как системный подход, метод сравнительного анализа, синтеза полученной информации и логическое моделирование.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Глава 1. Теоретический анализ событийного туризма

1.1. Понятие и сущность событийного туризма

Событие – это совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического, наблюдаемого при жизни поколения, или реже – наблюдаемого частотно, с регулярной повторяемостью ежегодно или в определенные периоды времени.
Одним из новых и высокодоходных видов туризма является событийный туризм. Организационная система событийного туризма (рис.1.), включает в себя следующие элементы: функции событийного туризма, сферы обеспечения занятости посредством развития событийного туризма, а также основных участников сферы событийного туризма.



Рис.1.Организационная система событийного туризма
Термин «событийный туризм» впервые стал использоваться департаментом туризма и общественности Новой Зеландии в 1987 году.
Существует несколько трактовок событийного туризма:
Под событийным туризмом мы понимаем значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение дестинации в определенное время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением.
Дестинация – место назначения туристского путешествия (туристской поездки, тура, экскурсии), место посещения (территория, местность, город, населенный пункт, туристский центр) гражданами, не проживающими постоянно в данной местности и не относящимися к категории местного населения.
Дестинация событийного туризма включает в себя следующие компоненты: событие (ивент) как основа, инфраструктура, реклама и продвижение, информационный туристский центр, достопримечательности, сопутствующие развлечения и доступность, которые в свою очередь находятся в постоянном взаимодействии с факторами внешней среды.
Под событийным туризмом понимают также часть культурного туризма, ориентированную на посещение дестинации в определенное время, связанное c каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением..
В данном случае, мы считаем, что событийный туризм не всегда является частью культурного туризма, так как сегодня события создаются на разнообразную тематику и могут стать частью любого из видов туризма – экологического, делового, спортивного и т.д. В этой связи следует отметить, что в отечественной литературе развитие событийного туризма рассматривается как направление в рамках других видов туризма, но не как отдельный, динамично развивающийся туристический рынок, требующий научной и методологической трактовки.
Событие, в данном случае, это катализатор процесса интеграции, популяризации ценностей, созданных человечеством на протяжении всей его истории, играющее важную роль в формировании национального самосознания, консолидации сообщества. Каждая территория в рамках одного события раскрывает идейные, культурные, мемориальные ценности сообщества, и тогда событие служит делу сохранения национального достояния, воспитанию подрастающего поколения, являясь важным инструментом достижения взаимопонимания и сотрудничества, обогащения культур разных народов.
Таким образом, путешественники, отправляющиеся в поездку в рамках событийного туризма, ставят перед собой задачу принять участие в каком-либо необычном, интересном мероприятии. Можно подчеркнуть следующие особенности данного направления: обстановку и ощущение торжественности происходящего, возможность сочетания с другими видами туризма, благотворительное воздействие на психическое и эмоциональное состояние организма, значительное воздействие на экономику региону, благодаря активной деятельности не только объектов туриндустрии, но и сопряженных с ними отраслей.
Событийный туризм можно классифицировать, опираясь на такие показатели как масштаб, периодичность и тематика события.
– По масштабу можно выделить следующие уровни:
международный: Олимпийские игры, чемпионаты мира по футболу, кинофестиваль в Каннах, показы мод в Милане,
национальный: Фестиваль Святого Патрика в Дублине, «Октоберфест», выставка тюльпанов в Голландии, региональный: Широкая масленица в Москве,
организационный: различные события (например, профессиональный праздник), которые могут быть связаны с выездом за пределы организации.
– По периодичности целесообразно выделить событийный туризм:
сезонный – посещение регулярно повторяющегося события, например, схождение Святого Огня в Иерусалиме;
эксклюзивный: посещение редко повторяющегося события, например, место уникального астрономического явления.
По тематике выделяют: национальные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали кино, гастрономические фестивали, фестивали и выставки цветов, модные показы, аукционы, фестивали музыки, спортивные события, международные технические салоны
По нашему мнению, рынок событийного туризма следует рассматривать в нескольких аспектах:
– как способ преодоления сезонных колебаний и географического распространения спроса за пределы региона или страны;
– как инструмент создания имиджа туристических дестинаций и стратегического планирования их развития;
– как катализатор развития смежных отраслей и направлений деятельности;
– как специализированный туристический рынок, имеющий свою структуру и характерные черты развития.
Основными целями субъектов данного рынка обычно являются привлечение потребителей, которые не находят туристическую дестинацию
Основными отличительными особенностями этого вида туризма являются его всесезонность и высокая доходность, что определяет его как один из перспективных факторов развития регионов. Однако, развитие событийного туризма сопровождается рядом социально-экономических проблем:
во-первых, «несистематическое» получение доходов – некоторые события происходят только один раз в год (или реже);
во-вторых, событийный туризм требует определенных ресурсов (финансовых, временных, морально-этических и т.п.);
в-третьих, потребитель «привязан» к конкретному месту и времени проведения мероприятия;
в-четвертых, сокращение коэффициента фондоотдачи при эксплуатации значительной часть созданной инфраструктуры после проведения мероприятия и др.
Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по своим возможностям и содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Поскольку те незабываемые эмоции, которые испытывают туристы, участвуя в том или ином празднике, фестивале или спортивном событии, несравнимы не с чем.

1.2. Теоретические и методологические основы организации событийного туризма

Основа любого событийного тура – это не только осмотр города, знакомство с его достопримечательностями, архитектурным ансамблем, храмами и культурными объектами, музеями, уникальными природными местами и явлениями, но и участие туриста в самой церемонии в связи с событием, а не само событие. Церемонии – это упорядоченная, организованная и строго соблюдаемая последовательность действий группы лиц, имеющих символическое значение и посвященных какому-либо событию, дате, происшествию, случаю. Назначение церемонии – подчеркнуть особую значимость этих событий для общества или группы лиц. Менее значимые и обыденные церемонии именуются обрядами. Это совокупность действий, обусловленных ритуалом или обычаем, сопровождающим особые моменты в жизни человека в обществе.
В период планового события резко активизируется туристская деятельность объектов туристской индустрии. Таким образом, разработка событийных туров достаточно актуальна в настоящее время.
Практически любая программа в рамках событийного туризма в большей или меньшей степени несет в себе национальную культуру. Поэтому, с одной стороны, это будет интересно как для иностранцев, так и для местных жителей, с другой – приобщение к национальной культуре способствует сохранению и развитию последней. Особенно это становится важным в настоящее время, когда все сильнее и сильнее ощущается влияние культуры Запада.
Туроператоры дестинации всегда активно используют события для формирования туристского продукта и привлечения туристов именно на событие. Как правило, событие планируется заблаговременно. Если его нет исторически как традиции, его придумывают специально. Следовательно, можно провести кампанию по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, и привлечь массы посетителей. Разработкой, планированием и проведением событий занимается такая отрасль как ивент-менеджмент. Изучением потребностей туристов, развитием туристской дестинации занимается менеджмент туризма.
При изучении системы спортивно – событийного туризма выявлены взаимные соотношения ее компонентов и их связи с внешней средой, такие как требования начинающих спортсменов и поклонников к содержательной части поездки (Рис.2).


















Рис. 2. Требования приверженцев к туристской поездке со спортивно – событийными целями

Спецификой приверженцев спортивно-событийного туризма является: – ориентация на невысокую стоимость поездки;
– необходимость наличия в поездке большого числа разнообразных спортивно-событийных экскурсий;
– мобильность и выносливость.
Рассмотрим модель организации событийных мероприятий, направленных на привлечение туристов и формирование положительного имиджа дестинации, которая включает следующие блоки: организационный (отражает взаимодействие организаторов с приглашенными артистами, волонтерами, персоналом, туроператорами и представителями турбизнеса), производственный (отвечает за организацию места проведения ивента, его техническое оснащение и подготовка к ивенту), маркетинговый (отражает взаимодействие организаторов и спонсоров ивента по продвижению мероприятия в интернете, СМИ, радио, посредством почтовых рассылках на трех стадиях подготовки мероприятия), финансовый (учитывает государственные бюджетные средства и внебюджетные источники (спонсорство, получение грантов, также систему расчетов с поставщиками и подрядчиками) (рис.3).


Рис. 3. Модель организации событийных мероприятий
Проведение запланированных событий (инвентов) в значительной степени влияет на социально-экономическое состояние региона. Событийные мероприятия являются катализатором в развитии инфраструктуры туризма, способствуют формированию положительного имиджа региона как туристской дестинации. Все эффекты, как положительные, так и отрицательные от проведения ивентов должны быть оценены в целях выполнения стратегических задач развития туризма в регионе.
Реализация системы спортивно – событийного туризма (как и туризма вообще) осуществляется в конкретном регионе. Но требования к нему со стороны данного вида туризма специфичны и представлены на Рис. 4.















Рис. 4. Специфика спортивно – событийной инфраструктуры в туристском регионе

Система спортивно–событийного туризма определяет, прежде всего, принципы формирования комплексной туристской услуги, которая должна включать в себя лишь основные и минимальные затраты на размещение, питание, а также на транспорт и услуги по развлечению и оздоровлению поклонников. Особенностью является также то, что туристские услуги и товары должны производиться и предоставляться при высоких требованиях к среде, обстановке или материально-технической базе туризма. Для основных и дополнительных услуг и товаров наличие материальной базы является условием, без которого не может быть совершено потребление. Следовательно, деятельность по созданию и поддержанию материально-технической базы спортивно–событийного туризма обуславливает производство и продажу товаров и услуг, и поэтому она также должна включаться как важная по значимости составляющая в туристское обслуживание, осуществляемое в регионе (Рис. 5).


Рис. 5. Специфика принципов организации обслуживания спортивно – событийного туризма

Оценку любого ивента следует производить с учетом принципов устойчивого развития с трех точек зрения: экономической, социальной и экологической. На сегодняшний день, существует несколько подходов к оценке экономической эффективности ивента: модель «затраты-выпуск» и модель общего экономического равновесия, основанная на модели интегрированных матриц финансовых потоков. Взаимосвязь вышеназванных подходов отображена на рис.6.



Рис. 6. Взаимосвязь подходов к определению эффективности ивента

Экономический эффект от развития спортивно-событийного туризма многоуровневый. В результате туристской деятельности образуется бюджетный эффект – результат пополнения бюджетов различных уровней за счет налоговых поступлений.
Экономически

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ТУРИЗМ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.