диплом Особенности книжного рынка России - 2 (id=idd_1909_0001960)

СОДЕРЖАНИЕ

стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СОВРЕМЕННОЕ РОССИЙСКОЕ КНИГОИЗДАНИЕ 5
1.1. Количественные показатели выпуска изданий 5
1.2. Издательская система современной России 12
1.3. Диверсификация книжного бизнеса. Новые бизнес-модели 18
1.4. Современное состояние системы книгораспространения в России 19
1.5. Дистанционная книжная торговля 28
2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ КНИЖНОГО РЫНКА РОССИИ 32
2.1. Издатели и книготорговцы: проблемы реализации 32
2.2. Влияние финансового кризиса на книжную индустрию в 2008 г. 36
2.3. Продвижение книжной продукции издателями и факторы, определяющие выбор книг покупателями 41
2.4. Проблема чтения 50
3. ПРИМЕР РАСЧЕТ СЕБЕСТОИМОСТИ, ПРИБЫЛИ И ОТПУСКНОЙ ЦЕНЫ УЧЕБНОГО ИЗДАНИЯ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 75

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы российская книжная индустрия уверенно и динамично развивалась и вошла в пятерку ведущих мировых книжных рынков мира. Однако год 2008 для российского книжного рынка, как и для всей экономики России, стал переломным. Еще летом 2008 года ожидалось – и в пользу этого говорили показатели развития отрасли в первом полугодии – что он станет рекордным по числу выпущенных книг и брошюр, росту объема рынка, объему инвестиций и перспектив внедрения новых бизнес-моделей. Эти ожидания в целом сбылись, однако финансовый кризис заставил расстаться с излишним оптимизмом. В связи с этим ряд прогнозных оценок, дававшихся участниками рынка в первой половине 2008 года, выглядят несколько устаревшими, хотя авторы доклада постарались максимально скорректировать их с позиций сегодняшнего дня и актуализировать по состоянию на текущую дату. С другой стороны, некоторые оценки, дававшиеся участниками рынка в конце 2008 года, в момент наибольшего проявления кризисных явлений, напротив, выглядят чересчур пессимистичными, и начало 2009 года, к счастью, их не оправдало.
По-прежнему одним из самых актуальных вопросов нынешнего дня в сфере книгоиздания является книгораспространение. Издатели испытывают серьезные трудности в продаже своей продукции. Потребители, с другой стороны, сталкиваются с проблемами поиска и приобретения необходимой им литературы, а также с непомерно завышенными ценами на издательскую продукцию в сравнении с отпускными ценами самих издателей. Особенно остро эти вопросы стоят в российских регионах.
Отсюда можно сделать вывод о несомненной актуальности данной работы, ее необходимости.
Целью данной работы является исследование особенностей книжного рынка России.
Автор ставит перед собой задачи:
1. рассмотреть количественные показатели выпуска изданий.
2. рассмотреть издательскую систему современной России
3. показать основные тенденции и проблемы развития книжного рынка России.
Объект исследования – книжный рынок России.
Предмет исследования работы – механизм функционирования современного российского книжного рынка и его особенности.
Источниковедческой базой работы послужили статистические сборники Российской книжной палаты «Печать Российской Федерации в 2009 году», отраслевые периодические издания – газета «Книжное обозрение», журналы «Книжная индустрия», «Университетская книга», «Книжное дело» и другие. В курсовой работе использованы данные из зарубежной отраслевой периодики, в первую очередь, журналов «Publishers Weekly» и «The Bookseller», а также материалы зарубежных и международных отраслевых ассоциаций и союзов. В работе также широко представлены материалы из открытых источников, включая web-сайты различных организаций.
Проблемы, ставшие предметом настоящего исследования, за последние полгода несколько раз обсуждались на профессиональных встречах издателей, книгораспространителей и полиграфистов в рамках круглых столов «Книжное дело России. Год 2008. Анализ и прогноз развития отрасли» (21 Московская международная книжная выставка-ярмарка, сентябрь 2008 г.), «Книжный бизнес: где деньги?» (10 Международная ярмарка интеллектуальной литературы «Non/Fiction», ноябрь 2008 г.) и «Книжный рынок России: что изменилось за полгода?» (12 Национальная выставка-ярмарка «Книги России», март 2009 г.).
Методологической базой исследования явились общенаучные методы познания, системный анализ и синтез, аналогия, структурный, сравнительный, экономико-статистический и другие методы анализа.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Современное российское книгоиздание

Количественные показатели выпуска изданий

По данным государственного статистического учета выпуска печатной продукции, который осуществляется Российской книжной палатой, в 2008 году издательствами и издающими организациями Российской Федерации выпущено 123336 названий книг и брошюр совокупным тиражом 760,4 млн. экз., что выше показателей предыдущего года соответственно на 13,4% и 14,2%. Объем российского книжного рынка в 2008 г. составил, по разным оценкам, от 2,2 до 3,0 млрд. долл. США.
С начала нового столетия выпуск книг и брошюр увеличился на 75,4% по названиям и на 40,2% – по тиражу при среднегодовом темпе роста 9,4% (названия) и 5,0% (тираж). Динамика развития книгоиздания за последние 20 лет показана на рис. 1 и 2, а также в таблице 1, где приведены данные о выпуске отдельных видов изданий по целевому назначению, на которые приходится около трех четвертей всего суммарного тиража выпускаемых книг и брошюр.


Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Рисунок 1. Количественные показатели российского книгоиздания в 1988-2008 гг. (тыс. названий)


Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Рисунок 2. Объемы российского книгоиздания в 1988-2008 гг. (тираж, млн. экз.)

Таблица 1.
Выпуск книг и брошюр в Российской Федерации в 2001-2008 гг. по некоторым категориям целевого назначения
Виды изданий по целевому назначению
2001
2003


Число назв.
Тираж, млн. экз.
В % к общ. числу назв.
В % к общ. тир.
Число назв.
Тираж, млн. экз.
В % к общ. числу назв.
В % к общ. тир.

Всего
70332
542,3


80971
702,3



в т. ч. издания









Научные
12886
7,3
18,3
1,3
16584
15,0
20,5
2,1

Учебные
19647
210,4
27,9
38,8
25602
248,5
531,6
35,4

Справочные
3091
27,2
4,4
5,0
3954
33,6
4,9
4,8

Лит.-худож.
12484
115,8
17,7
21,3
13139
158,7
16,2
22,6

Для детей и юношества
4275
70,1
6,1
12,9
5376
101,4
6,6
14,4

Виды изданий по целевому назначению
2007
2008


Число назв.
Тираж, млн. экз.
В % к общ. числу назв.
В % к общ. тир.
Число назв.
Тираж, млн. экз.
В % к общ. числу назв.
В % к общ. тир.

Всего
108791
665,7


123336
760,4



в т. ч. издания









Научные
20328
10,0
18,7
1,5
20772
10,1
16,8
1,3

Учебные
36256
214,4
33,3
32,2
37659
243,9
30,5
32,1

Справочные
3997
34,2
3,7
5,1
4177
26,9
3,4
3,5

Лит.-худож.
15779
127,8
14,5
20,0
20138
154,2
16,3
20,2

Для детей и юношества
8423
120,2
7,7
18,0
11296
149,8
9,2
19,7

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Анализ этих данных показывает, что динамика книжного выпуска по числу названий в первые годы нового века была в основном достаточно равномерной, если не считать небольшого сбоя в 2002 г., когда по сравнению с предыдущим годом число названий снизилось с 70332 до 69749 (по мнению экспертов, это было связано с отменой нулевой ставки НДС), однако абсолютное снижение не превышало 1%, то есть было меньше величины показателя статистической погрешности. К тому же отмеченное отставание было с лихвой перекрыто в 2003 г., когда издательствами страны было выпущено более 80 тыс. названий.
В определенной степени знаковым можно считать 2006 год, когда был преодолен рубеж в 100 тыс. названий, отделявший Россию от трех стран-лидеров мирового книгоиздания – США, Китая и Великобритании. Показатели выпуска изданий в 2008 г. достигли абсолютного максимума за всю историю российского и советского книгоиздания, что позволило обойти в этом негласном соревновании и Великобританию, где в последние годы выпуск книг фиксируется на уровне 115 тыс. названий.
Рассматривая статистические данные, связанные с увеличением числа наименований книг и брошюр, нельзя не отметить, что значительное число выпускаемых изданий по своему целевому назначению и характеру информации имеет ограниченный круг пользователей и практически не составляет объекта рыночного обращения. Эти издания выпускаются небольшим тиражом и предназначаются преимущественно для внутреннего пользования.
Таковы, например, многие учебные и методические пособия, которые выпускаются издательствами, или редакционно-издательскими отделами вузов и других учебных заведений для обеспечения образовательного процесса, особенно при ориентации на заочную или дистанционную форму обучения. Сюда же можно отнести многочисленные проспекты и альбомы, посвященные юбилеям предприятий и учреждений, различные ведомственные издания.
В таблице 2 приведены данные о соотношении числа названий и тиражей по различным тиражным группам. Из данных таблицы отчетливо видно, что доля первых двух групп (тиражом до 500 экз. и до 1000 экз.) в суммарном тираже за 2008 год составляет всего 2,6%, тогда как число названий в них превышает 40% от общего числа. В то же время очевидно, что значительную массу рыночных тиражей – 36,4%, или более трети от общего тиража по стране, дают всего 10% всех изданий, еще одну треть общего тиража составляют издания, выпускаемые тиражом от 1000 до 10 тыс. экз. (но их уже половина от общего числа названий). А самое интересное состоит в том, что четверть суммарного тиража дают издания, число которых чуть более 1% в их общем количестве.

Таблица 2.
Распределение выпуска книг и брошюр по тиражным группам в 2008 г.

Число книг и брошюр, названий
Общий тираж, тыс.экз.
Печ. л.-отт., тыс.
В % к числу книг и брошюр
В % к тиражу

Всего
123336
760439,3
9729802,8



в том числе:






 Тиражом до 500 экз.
41542
10651,2
125598,3
33,7
1,4

 Тиражом до 1000 экз.
9860
9377,0
161007,5
8,0
1,2

 Тиражом до 5 тыс. экз.
40156
138150,0
2472437,5
32,6
18,2

 Тиражом до 10 тыс. экз.
17076
140572,2
1780311,9
13,8
18,5

 Тиражом до 50 тыс. экз.
12314
277148,8
2862509,2
10,0
36,4

 Тиражом до 100 тыс. экз.
938
69574,5
861488,2
0,8
9,2

 Тиражом свыше 100 тыс. экз.
552
114965,6
1466450,2
0,4
15,1

 Без указания тиража
898


0,7


Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.

В таблице 4 сведены показатели выпуска книг и брошюр по тематике изданий. По числу изданий основное место среди выпускаемых видов литературы занимают политическая и социально-экономическая, техническая, художественная и детская литература, а также литература по образованию, культуре и СМИ, где главным образом выделяются учебные издания для школ и вузов. В 2008 г. выпуск изданий вырос преимущественно по литературе для детей и юношества (число названий на 34%, тираж – на 24,6%), по художественной литературе (27,6% и 20,6%), учебной литературе (11,7%, 17,1%). Увеличился выпуск книг по медицине и спорту, по филологическим наукам, выросли тиражи технической литературы.

Таблица 4.
Выпуск книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам в 2008 г. в сравнении с 2007 г.

2007
2008
2008 в % к 2007


Число книг и брошюр, названий
Общий тираж, млн.экз.
Число книг и брошюр, названий
Общий тираж, млн.экз.
Число книг и брошюр, названий
Общий тираж, млн.экз.

Всего
108791
665,7
123336
760,4
113,4
114,2

Политическая и социально-экономическая литература
3757
113,1
34093
119,2
105,3
105,4

Естественнонаучная литература
8509
10,0
8571
9,6
106,0
96,0

Техническая литература
13850
39,0
14324
47,5
103,4
120,5

Сельскохозяйственная литература
2669
9,3
2857
9,4
107,0
101,1

Медицинская и спортивная литература
6224
31,4
6934
32,1
111,4
102,2

Литература по образованию, культуре и средствам массовой информации
15350
188,0
17146
217,9
111,7
115,9

Литература по филологическим наукам и искусству
7009
14,0
7825
16,5
111,6
117,1

Художественная литература
15779
127,8
20138
154,2
127,6
120,6

Детская литература
8423
120,2
11296
149,8
134,1
124,6

Литература универсального содержания
221
12,7
152
4,2
145,4
33,0

Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.

Несколько увеличился выпуск переводной литературы. Если в 2007 г. всего было издано 12 с небольшим тысяч названий в переводе с иностранных языков и языков народов России, то в 2008 г. их число возросло до 14 с лишним тысяч тиражом около 93 млн. экз., то есть на 18,2% по количеству названий и почти на 14% по тиражам. Из общего числа переводных изданий 9617 названий – это переводы с английского языка тиражом около 62 млн. экз., 1221 название – с французского (около 10 млн. экз.), 927 названий – с немецкого (5,6 млн. экз.), 252 – с итальянского, 169 – с испанского. Были изданы также переводы с польского, шведского, португальского, китайского, японского и других языков. В целом книги выпускались в переводе почти со ста языков стран ближнего и дальнего зарубежья, а также с языков народов России.
В истекшем году было издано также более 3 тысяч изданий на языках народов зарубежных стран и народов России. И здесь, как и в переводной литературе, на первом месте издания на английском языке – 816 названий общим тиражом около 3,5 млн. экз. Всего выпуск осуществлялся более чем на 70 языках.
В таблицах 5, 6 и 7 (см. Приложения) приведены списки отечественных и зарубежных авторов беллетристики для взрослых и детей, издаваемых в России наибольшими тиражами. По итогам 2008 г., среди российских авторов (см. табл. 5) по данному показателю уверенно удерживает первое место Дарья Донцова (9,8 млн. экз.). На втором и третьем местах среди самых печатаемых российских авторов 2008 года – Юлия Шилова (3,7 млн. экз.) и Татьяна Устинова (3,2 млн. экз.).
Среди зарубежных писателей (см. табл. 6) (см. Приложения) самым печатаемым в России автором в 2008 году был Паоло Коэльо (1,5 млн. экз.). Вторую и третью строчки «Топ-10» среди зарубежных авторов в 2008 году занимают Даниэла Стил (ок. 1 млн. экз) и Агата Кристи (0,8 млн. экз.).
В числе детских писателей (см. табл. 7) (см. Приложения) самым тиражируемым автором в России был Владимир Степанов (2,9 млн. экз.). На второй и третьей позициях – К.И.Чуковский (2,6 млн. экз.) и А.Барто (1,6 млн. экз.). Что касается Джоан Ролинг, то в 2008 г. совокупный тираж ее книг о Гарри Поттере составил около 1 млн. экз. и она заняла пятую позицию.

Издательская система современной России

За последние годы издательская система не претерпела существенных изменений в количественном отношении. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2008 г. общее число действующих в стране издательств, выпустивших хотя бы одну книгу в год (основную часть которых составляют средние и мелкие предприятия) составило 5702 (за год их число выросло на 124), при этом число активно действующих издательств, формирующих издательскую систему России и выпускающих как минимум 12 книг в год (в среднем 1 книгу в месяц) составило в 2008 году лишь 1280 (в 2007 г. их число составляло 1244). Вместе с тем, активно пробивает себе дорогу тенденция дальнейшей концентрации издательского бизнеса. В последние годы путем слияний и поглощений в структурах крупных издательств и издательских групп появляются все новые импринты, которые еще недавно были независимыми издательствами (см. табл. 8). Особенно показательна в этом отношении издательская группа «АСТ», осуществляющая свою деятельность под одиннадцатью торговыми марками и при этом реализующая совместные издательские проекты еще с девятнадцатью издательствами. Другой издательский гигант – «Эксмо» – напротив, под иными импринтами книг не выпускает, а имеет лишь партнерские отношения с рядом издательств (напр., «Яуза»), многие из которых выступают для него в роли пэкеджеров. При этом издательство «Эксмо» владеет долей 51% в издательстве «Сидиком» и 25%+1 в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».

Таблица 8.
Состав отдельных издательских групп России (импринты ведущих издательств России)
Издательство / издательская группа
Импринты

«АСТ»
«АСТ»


«Астрель»


«Астрель СПб»


«Восток-Запад»


«Издательский дом Наталии Правдиной»


«Мир энциклопедий Аванта+»


«Прайм-Еврознак»


«М-Пресс»


«НТ Пресс»


«Сова»


«У-Фактория»




«Азбука-Аттикус»
«Аттикус»


«Азбука-классика»


«Махаон»


«Иностранка»


«КоЛибри»


«Веды»


«Фантастика»




«Дрофа»
«Дрофа»


«Дрофа-Плюс»


«ДИК»




«Инфра-М»
«Инфра-М»


«Норма»


«Весь Мир»


«Форум»


«Альфа-М»


«Вузовский учебник»


«Энциклопедия»


«Риор»


ИД «Форум»


«Магистр»


«Вадим-синема»




Корпорация «Федоров»
«Федоров»


«Учебная литература»

Источник: данные компаний.

Российская книжная палата ежегодно составляет список 100 крупнейших российский издательств по числу выпускаемых изданий. Издательства, включенные в этот список по итогам 2008 года, выпустили более 50% всех названий книг и брошюр. По сравнению с 2007 г. вдвое возросло число издательств выпускающих более тысячи названий в год. В списке 100 ведущих российских издательств осталось только 8 компаний, выпускающих менее 200 названий в год, а в 2007 г. их было более 20. Значительно увеличили свой выпуск два гиганта российской книжной индустрии, с большим отрывом опережающие всех остальных: издательская группа «АСТ» довела число выпускаемых изданий почти до 10 тысяч (9884), а издательство «Эксмо» вышло за этот предел и выпустило в 2008 г. 10439 названий книг, значительно перекрыв свои прошлогодние показатели. Их общая доля в книжном выпуске по числу названий по стране составила 16,5%. Идущий на третьем месте ростовский «Феникс» отстал от лидеров почти на порядок (1261 название). Еще более отчетливо проявляется тенденция концентрации производства в сфере тиражей. Если половину всего книжного выпуска, как отмечено выше, обеспечивают 100 издательств, то половину суммарного тиража – только 14. Издательство «ЭКСМО» выпустило без малого 100 млн. экземпляров (99,7 млн. книг и брошюр), или 13,1% от совокупного тиража по стране, а группа «АСТ» – 71,4 млн. экз. или 9,4%, их совместная доля в тираже составила, таким образом 22,5%.
Число издательств, выпустивших издания общим тиражом более 10 млн. экз., возросло до 10 (в 2007 г. – 8), причем, некоторые из них значительно превысили этот показатель («Просвещение», «Дрофа», «Эгмонт Россия Лтд», «Фламинго»). Общее число издательских структур, выпустивших более 1 млн. экз. книг и брошюр, составило 57 против 48 в 2007 г.



Источники: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям,
Российская книжная палата.
Рисунок 3. Доли ключевых игроков на рынке книжной продукции по выпущенному в 2008 г. тиражу

Усиливающееся доминирование на книжном рынке крупных издательств оборачивается тем, что большинство авторов, которые найдены мелкими и средними издательствами, затем принимают более выгодные условия крупных издательств. Собственная дистрибуция ведущих издательских структур демонстрирует большую эффективность в сравнении с дистрибуцией региональных оптовиков, которые пока недостаточно сильны для осуществления эффективных продаж продукции мелких и средних издательств. Как следствие – уменьшается доля присутствия в магазинах книг средних и малых издательств, которые выпускают книги, ориентированные на узкие целевые группы, не представляющие интереса для больших издательств.
Эксперты рынка сходятся во мнении, что выходом из сложившегося положения может быть согласование позиций малых и средних издательств для формирования единой политики реализации для поддержки дистрибьюторского и оптового звена. Только подобная скоординированная политика позволит обеспечить присутствие книг малых и средних издательств в книжных магазинах. Конечно, определенные возможности для малых и средних издательств могут представлять альтернативные каналы продаж – Интернет-торговля, «Книга-почтой», прямые

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.