диплом Ценовая политика предприятия (id=idd_1909_0002028)

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 7
1.1. Формирование понятий цены и стоимости в экономической теории и практике 7
1.2. Основные особенности ценообразования на предприятии 13
1.3. Методы ценовой политики и ценообразования коммерческого предприятия 21
1.4. Ценообразование и ценовая политика на предприятиях по производству строительных материалов 29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОСНОВНЫЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ООО "ЗАСК СПБ" 32
2.1. Краткая характеристика и анализ ценовой политики предприятия 32
2.2. Выявление проблемы в системе ценообразования предприятия 38
2.3. Выработка предложений по совершенствованию системы ценообразования ООО "ЗАСК СПб" и расчет их экономической эффективности 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 50
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ВИДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 54
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ООО "ЗАСК СПБ" 55
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. РАСЧЕТА СТОИМОСТИ ЗАКАЗОВ В ООО "ЗАСК СПБ" В 2006 Г. 56
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СВОДНЫЙ ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ ООО "ЗАСК СПБ" ЗА 2004-2006 ГГ. 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. СВОДНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ЗАСК СПБ" ЗА ПЕРИОД 2004-2006ГГ. 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СЕБЕСТОИМОСТИ ООО "ЗАСК СПБ" 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. ГРУППИРОВКА СОБРАННЫХ ЗАТРАТ ПО ВИДАМ И МЕСТАМ ИХ ВОЗНИКНОВЕНИЯ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. ПРОГНОЗНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 63
ООО "ЗАСК СПБ" НА 2007 Г. 63


ВВЕДЕНИЕ

В данной работе рассматривается тема "Ценовая политика предприятия".
В последнее время, под влиянием непрерывно усиливающейся международной конкуренцией, в мире произошел переворот в концепции производства. Теперь предприятия стараются производить не тот продукт, который теоретически может продаваться на рынке, а продукт, который нужен конечному покупателю, за который конечный покупатель готов платить деньги. Рынки в настоящее время очень насыщены, большинство потребностей уже удовлетворены. Сегодня работа ведется не в направлении разработки чего-то принципиально нового, а в направлении улучшения и совершенствования уже существующих видов продукции.
Актуальность темы исследования. Географические границы уже не защищают производителей от экспансии зарубежных конкурентов. С развитием интернет-технологий и современных транспортных сетей потребитель может сделать практически любой заказ не выходя из дома и при этом выбрать именно тот товар, который наиболее полно отвечает требованиям и пожеланиям заказчика. В современной конкурентной среде выигрывает тот производитель, который сумеет быстро, с минимальными затратами настроить свое производство на как можно широкий ассортимент всевозможных опций выпускаемого продукта. А это значит, что методы расчета себестоимости продукции, пригодные для серийного производства, уже не могут столь успешно применятся на современном производстве. Нужны новые методы, учитывающие специфику современного производства, ориентированного на конкретного покупателя, на конечного потребителя.
Степень разработанности проблемы. Теории и практике ценообразования и разработки ценовой политики предприятия уделено много внимания в зарубежной и в отечественной экономической литературе. Среди зарубежных ученых наиболее известны работы Роберта Дж. Долана, Германа Саймона, П. Друкера, Ф. Котлера. Из отечественных ученых можно выделить Абрютину М.С., Баканова М.И., Шеремета А.Д., Есипова В.Е., Ковалева А.И., Липсица И.В., Салимжанова И.К., Видяпину В.И., Журавлеву Г.П., Ядгарова Я.С.
Несомненно, в российских и зарубежных научных работах достаточно глубоко изучена система ценообразования и сделан определенный вклад в решение рассматриваемой нами проблемы. Вопросы развития и совершенствования ценовой политики коммерческих предприятий малых форм собственности в научных трудах вышеперечисленных авторов не рассматривались. Однако, именно сегодня, когда продукция и услуги наших производителей востребованы не только на российском, но и на европейских рынках, назрела необходимость в оперативной и четкой информации для принятия грамотных обоснованных управленческих решений с целью повышения конкурентоспособности отечественной экономики и расширения рынков сбыта продукции и услуг.
В связи с этим, актуальность темы работы определена недостаточностью конкретных разработок в системе ценообразования применительно к действующим коммерческим предприятиям на современном этапе развития экономики РФ.
Цель работы - разработка теоретических и практических рекомендаций по совершенствованию системы ценообразования коммерческих предприятий для повышения их конкурентоспособности.
Для реализации поставленной цели требуется решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические основы формирования понятий цены и стоимости в экономической теории и практике в аспекте их возможного применения на предприятиях в условиях рыночной экономики;
- определить отраслевые особенности исследуемого предприятия, влияющие на выбор методики ценообразования;
- определить эффективность применения различных методов организации ценообразования на исследуемом предприятии.
Предмет исследования - теоретические и методические основы организации политики ценообразования на предприятии строительной отрасли экономики.
Объект исследования - информационная совокупность, отражающая результат финансово-хозяйственной деятельности коммерческого предприятия.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования ее положений, выводов и рекомендаций на предприятиях не только строительной отрасли, но и коммерческих предприятий других отраслей экономики. Практическое применение методов организации процесса ценообразования поможет значительно улучшить качество принимаемых решений, что позволит добиться роста экономической эффективности предприятий и повысить конкурентоспособность продукции отрасли.
При написании работы использовались в основном такие методы как сбор и анализ информации, анкетирование, анализ внутренней документации предприятия, методы описательной математической статистики (количественный и качественный анализ).
Методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные документы, действующие в РФ, а также нормативные документы предприятия.


ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

1.1. Формирование понятий цены и стоимости в экономической теории и практике

Рыночная цена - это сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу, чтобы приобрести единицу товара или услуги, при условии, что оба они являются независимыми сторонами и руководствуются только коммерческими соображениями . Коммерческие соображения - это возмещение затрат и получение прибыли продавцом, а также удовлетворение экономических потребностей покупателем.
Приведенное выше определение, взятое из теории национальных счетов, содержит необходимые и достаточные признаки, чтобы вести наблюдение за ценами, измерять их уровень и динамику и количественно анализировать. Некоторые признаки цены обозначены в определении явно, некоторые - читаются между строк. Понятно, во-первых, что речь идет о фактической сделке купли-продажи; во-вторых, об индивидуальной цене на конкретный товар; в-третьих, предполагается свободный рынок: продавец - субъект предложения - предлагает свой товар или услугу любому покупателю, а покупатель - субъект спроса - выбирает продавца. В-четвертых, сумма рыночных цен фиксирует объем товарооборота, в котором сбалансированы платежеспособный спрос и стоимость реализованных товаров и услуг в размере выручки от реализации за тот или иной промежуток времени (день, месяц, квартал, год).
Товарооборот на практике исчисляется по выручке от продаж, на основе рыночных цен. В экономическом анализе приоритет принадлежит также продажам, а покупки являются показателем, который должен соответствовать продажам . Цены покупок называются ценами приобретения.
Теоретическое понимание цены и стоимости как экономических категорий различно в экономических учениях прошлого и настоящего, в зарубежной и отечественной истории экономической мысли. Коротко рассмотрим два принципиально различных подхода к ценообразованию: в трудовой теории стоимости и в субъективной теории стоимости.
Сторонники трудовой теории стоимости, начиная от Давида Рикардо и Адама Смита (XVIII век), включая коммунистических продолжателей этой теории - Карла Маркса и Владимира Ленина (XIX и начало XX века) и кончая советскими учеными-экономистами (XX век, вплоть до начала 90-х годов) считали, что в основе рыночной цены должны лежать общественно необходимые затраты живого и овеществленного труда,, т.е. стоимость. Труд, по их представлениям, должен измеряться в часах простого труда, а сложный труд приравниваться к простому труду с учетом коэффициента его сложности.
А.Смит в своем труде "Исследование о природе и причинах богатства народов" различал потребительную и меновую стоимости. Он доказывал, что пропорции, в которых товары обмениваются друг на друга, определяются затратами труда. Он прямо определял меновую стоимость рабочим временем.
Развитие и углубление теории трудовой стоимости у Рикардо с самого начала было связано с одним ограничением: его интересует лишь относительная стоимость товаров, или "их стоимость сравнительно с другими вещами" .
Научные завоевания Рикардо, всё то, что труд его содержал в себе смелого

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИЙ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.